2023丽江国际文化和旅游产业发展论坛开幕，吴必虎教授应邀出席并发表主题演讲

2023丽江国际文化和旅游产业发展论坛于4月25日在丽江开幕。本次论坛以“美丽古城牵手世界 创意文旅开启未来”为主题，由文化和旅游部产业发展司、云南省文化和旅游厅指导，丽江市人民政府、中外文化交流中心主办，中共丽江市委宣传部、丽江市文化和旅游局、丽江市人民政府外事办公室、丽江市投资促进局、古城区人民政府、玉龙县人民政府承办。

云南省政府领导，多米尼加、摩尔多瓦、黎巴嫩驻华大使，省文化旅游厅，丽江市委、市政府有关领导等出席论坛。来自十多个国家的驻华使节、丽江市国际友好城市代表和外国文化和旅游企业代表，各级旅游主管部门负责人、国内研究机构及专家学者代表、全国头部文旅企业代表、丽江市县（区）有关部门领导、市属企业代表参加会议。北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎教授应邀出席并发表主题演讲。

吴必虎教授在《茶马古道游历记录和体验活化》的演讲中提出，游历是人们在途中与目的地的新知探索与异地体验，在这个过程中，因生存、生产、生活需要会产生长距离交易活动，因而历史发展过程中留下了如琥珀之路、香料之路、丝绸之路、陶瓷之路、茶叶之路、南方丝绸之路、茶马古道等类似的文化遗产。文化遗产是来自于人类的生产与生活的，因此保护与活化不是对立面，而理应是一个行为整体。茶马古道的遗产活化就是对其最好的保护方式。要梳理茶马古道遗产体系，重视古道文旅表征的活化。可以将茶马古道游历记载的文化景观，转变为面向现代中国旅游市场的产品，更加关注文化内涵、教育功能以及休闲服务功能，并将旅游开发融入文化线路，促进原址风貌保护与旅游体验融合，开发茶马古道遗址、文化研学体验旅游产品，探索焕新古道业态，设计系列文创，提升茶马古道旅游形象辨识度、文化影响力。

会上，两场平行论坛分别聚焦“世界特色文化城市的文化和旅游产业开发”和“张扬文化创意之帆 打造世界级精品旅游胜地”等主题，邀请了多位外交官、专家学者及企业家参与交流座谈。同时，论坛还设置了国际展区，集中展示参加论坛各国的建筑风貌、历史文化、民俗风情、旅游资源和人文风情，邀请嘉宾参与“茶马古道”踩线等活动。

丽江，历史文化和自然山水资源禀赋得天独厚，拥有世界级的旅游资源，是中国唯一拥有三项世界遗产桂冠的城市，目前已成为国内外知名的旅游胜地。本次论坛通过搭建国际化交流平台，重塑丽江文化和旅游新优势，进一步激发丽江的资源及品牌活力，促进优势互补、形成发展合力，激发丽江文化和旅游产业国际化发展新动能，助力文化和旅游产业高质量发展，打造世界文化和旅游名城。