武功山：体旅融合发展新示范

健康中国、体育强国战略背景下，我国相关部门多次发布文件鼓励“体育+旅游”融合发展，可以说，体旅大融合迎来了前所未有的发展良机。近期，国家体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅公示了14家国家体育旅游示范基地，更是为体旅融合发展按下了“加速键”。萍乡武功山风景名胜区名列其中，成为江西省唯一一家入选的旅游景区。

作为“云中草原 户外天堂”的武功山，围绕“+体育”和“体育+”，把体旅融合高质量发展作为全域旅游的重要抓手，走出了文体旅融合发展的“新路子”，成为产业升级、乡村振兴、山上山下一体化发展的助推器。

 十年时间，景区每年游客接待数量从16万余人次，到最高175万余人次，翻了十倍多，年度票房总收入从2417万元增加到1.46亿元，疫情期间更是实现逆势增长。

2022年大地风景为武功山编制了《武功山全域旅游总体规划》，提出了打造世界级山地户外运动旅游目的地的总体目标。武功山从世界级产品、品牌性赛事、景村联动等多方面发力，卓有成效。

“体育+”引领，倾力打造世界级产品业态。武功山依托“山水林田草”资源基础，特别是万亩高山草甸，以世界级山地户外运动旅游目的地为总体目标，打造了国内最大户外帐篷节活动举办地——草甸星空帐篷营地，多条国家登山健身步道、高山足球、高山滑草、骑行、漂流等一系列体旅融合新业态，形成“水陆空”立体化体育运动产品体系，外围以“体育+”为导向，着力培育生态康养、避暑度假、文化养生等产业融合生态圈。每年都有大量的国内外游客和体育运动爱好者慕名前往武功山户外休闲、比赛、度假，产生了近百亿的经济效益。

以赛促产，打响体育赛事品牌。从2008年起，武功山成功举办了15届武功山帐篷节，不仅是国内外户外节庆活动的一流品牌，更成为武功山旅游经济的流量IP，从最初的4000人增长至20万余人，实现“一顶帐篷富了一座山”。此外，武功山相继举办了武功山越野赛、全国大学生山地户外挑战赛、武功山山地半程马拉松赛、武功山中国户外论坛、全国路虎英雄会、户外机车文化节等等特色赛事活动，形成完整的“品牌赛事引领，特色活动支撑”的体育赛事体系。

景村融合，山上山下一体化发展。武功山依托体育休闲运动，以“景村融合，打造乡村振兴示范点”为抓手，以民宿产业为先导引领，将民房变民宿，乡村变景点，农产变商品，构建“生态观光+农产品采摘+特色民宿”休闲观光农业产业链，同步培育乡村电商、文化创意、特色民宿、避暑休闲等旅游新业态，成为户外休闲运动配套基地，有效盘活农村闲置资产，拓宽了村民增收致富渠道。目前武功山的民宿产业初具规模，已经达到了300余家，仅万龙山乡槽下村一个村，就带动600余人就业，人均纯收入达13082元。

高质量项目资源导入。武功山与管家婆论坛等专业公司合作，积极引入了路虎汽车营地、冰雪大世界、国际山地运动谷、驴友出发营地等一批高质量文体旅融合项目，涵盖休闲度假、康养休闲、体育旅游、红色体验、研学教育、文化创意、自驾营地等众多品类，为未来武功山高质量发展蓄足动能。

武功山不断探索“体旅融合”的创新发展路径，推动山上与山下联动发展、景区与乡村深度融合，释放产业活力，赋能乡村振兴，擦亮“云中草原 户外天堂”的金字招牌！