蒋晨明：星空旅游目的地的产业化路径

星空旅游是一个新概念，在国际上包括中国都处在一个发展初期。国内研究和推进星空旅游的平台相对较少，我们这几年一直在尝试推动中国星空旅游发展。

今天我给大家分享一下星空旅游目的地的产业化路径。大家可以带着三个问题来看：

第一，你有没有看过星星，想不想看星星？第二，户外露营，我们是否很好地利用了起来？第三，过夜率。在过夜率的提升方面，很多地方找不到路径，你有没有想过通过星空这一创新的方式来提高。

当前存在一些常见的误区：第一，星空是小众玩法，没有意思。第二，星空就是天文，跟现实世界离得太远。第三，只有西部省份才有可能做星空旅游的文章。第四，再好玩也挣不到钱，没办法发展旅游产业。第五，星空旅游非常简单，买一些天文望远镜让游客看星空，就是做星空旅游。

带着几个误区包括刚才的几个问题我们一起进入下面的分享环节。

一是星空的社会价值。国家层面为保护星空资源，出台了一系列政策法规，可见保护星空资源有一定的社会共识。

二是星空的产业价值。刚才讲到过夜率，这里举一个简单例子，在北京怀柔最北端的喇叭沟门，这几年我们打造了一个口号叫“北京最北，星空最美”。

由于从市里到喇叭沟门大概要两三个小时车程，如果市民早去晚归，一天行程会非常满，我们通过打造星空旅游主题，游客的过夜率逐渐提高了。

三是星空的环保价值。我们常说星空其实是环境的代言。因为有好的环境，才能有好的星空。

四是星空的创新价值。现在很多传统目的地在做创新的文章。新的目的地特别想一炮走红，也许星空是一个非常值得期待的答案。

五是星空的营销价值。我在这里强调两点，第一点是人群基数。请大家一定要注意，星空不是一个小众玩法，我相信每一个人心中都有一个星空的情结。第二点是营销性价比特别高。以宁夏沙坡头为例，宁夏这几年打造的一个IP就是“星星的故乡”。提起沙坡头，头几年大家说沙坡头是看沙漠的地方，这两年再说沙坡头，大家都说是看星星的地方。