赵丽丽：万卷千里 书香伴旅——中国旅游书店赋能度假区创新发展路径

中国旅游出版社于中国旅游日对外发布中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动，致力于解决旅游度假区发展中可能面临的“硬件不够硬与软件不够软”“诗和远方”结合不够的问题。

中国旅游出版社是文化和旅游部唯一直属的中央级图书、音像出版单位，中国旅游书店作为中国旅游出版社全资子公司，是唯一的全国性旅游书店品牌，成立30年来形成了“全国性旅游书店品牌影响力，全品种旅游图书提供能力，全媒体传播平台聚合能力，全行业文旅资源整合能力，全流程品牌活动组织能力”。

中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动以解决问题为导向，把握发展机遇，契合发展能力，以“美好生活体验空间·美丽中国推广舞台”为主题定位，以品牌授权和整合营销的方式，通过“一品、二推、三创”推广行动，打造生活体验空间、文旅综合体，助力旅游宣传推广，向世界展现美丽中国形象。

一品，即品牌授权。授权使用“中国旅游书店”品牌，提供全方位配套支持，为旅游度假区输出具有良好知名度的统一品牌。同时挖掘在地文化，创新打造新品牌，形成“书局、书院、书驿、书屋”“书香民宿”等特色主题书店。

二推，以中国旅游书店为推广引擎，开展活动推广和营销推广，策划“美丽中国”旅游风采秀、“品读中国”作家采风行、“魅力中国”专家鉴赏汇、“书香中国”文旅大讲堂、“诗和远方”作品签售会等推广活动。此外，联合OTA平台、全媒体推广，构建多渠道、立体化推广网络，打造线上线下营销闭环，实施精准营销。

三创，以文旅IP创作、精品图书创作、文旅创新开发，为度假区提供配套提升服务。

中国旅游书店在落地过程中，采取“模块化+复合式”空间设计理念，营造沉浸式体验空间，除旅游书架空间外，设置智慧互动、休闲体验、文创购物、活动交流空间等基本模块，并结合在地条件、客源需求，选择性匹配亲子阅读、虚拟体验、非遗展演、大咖直播、营销推广等配套空间，延长游客停留时间，打造符合度假区发展需要的文旅抓手和新地标。