李霞博士受邀作为阿里乡村振兴讲师为遂川县县委理论学习中心组授课

7月5日至6日，管家婆论坛副总裁、大地乡居总经理李霞博士应阿里巴巴集团邀请，前往江西省遂川县考察了当地的文旅产业，并为“遂川大讲堂”暨县委理论学习中心组授课，为学员讲授了《文旅赋能乡村振兴——创造美好的新乡土生活》。

本次培训由江西遂川县县委主办，阿里巴巴乡村振兴基金与飞猪学堂联合承办，遂川县四套班子领导及其他在职县级干部、各乡镇党委书记等领导与会。在加快推进农业数字化，构建现代乡村产业体系，推进遂川县乡村旅游进入快速发展，向着更高标准和质量迈进的目标指引下，本次会议旨在培养一批深谙“农文旅”融合发展的高层次人才。

7月5日，在遂川文化广电新闻出版旅游局副局长和阿里巴巴遂川县乡村振兴特派员的陪同下，李霞博士和阿里巴巴飞猪团队一行考察了白水仙瀑布、桃源梯田、汤湖温泉、草林红圩特色小镇等景区，观摩了市级非物质文化遗产——油纸伞制作技艺，并就遂川县的红色资源、绿色资源和特色产业资源如何融合发展进行了交流。

7月6日下午，李霞博士以《文旅赋能乡村振兴》为题，结合遂川县的文旅发展现状，从文旅升级与乡村振兴、文旅赋能乡村振兴的五种体现、乡村文旅产业发展的六大要素、乡村微度假目的地实践案例四个层面出发，对疫情之后县域文旅业态发展和目的地建设展开分析。

首先，根据在遂川的考察情况，围绕“井冈正南是遂川：大井冈山旅游圈内的产业突围”的话题，李霞博士指出塑造一个有认知度的新的旅游目的地，要形成“红色X生态X农业”的高质量发展，需要在四个方面发力：做强市场主体、培育旅游新业态、引导产业融合，以及扩大旅游影响力。针对遂川的三大名片“最美梯田之乡、世界名茶之都、人民政权之源”，未来如何实现产业升级与发展，李霞博士指出未来的文旅发展应响应场景化、主题化、极致化、跨界融合的趋势，积极探索多业态融合的高品质文旅综合体建设。

李霞博士深度解读了六部委联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，分析《意见》将在八大重点领域为乡村经济社会发展赋能：创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业，以及文旅融合赋能。
在文旅赋能乡村振兴方面，李霞博士概括总结了五种体现：促进乡村环境和设施的改进；存进一二三产融合发展；促进乡土记忆的保护和展现；促进乡村人才的培育和发展；促进乡村多元价值的发现和重塑。

李霞博士还讲解了乡村文旅产业发展的六大要素：一个具有识别度的乡创品牌IP；一个在地乡土文化解说展示体系；一组闲置院落改造的乡村度假空间；一套农旅融合的田野娱学体验产品；一个乡村非遗传承与活化利用计划，以及一系列城乡链接的乡村休闲社交活动。

在大地乡野·风景营地项目中，大地乡居团队根据当地的森盖将军传说，融合营地的主题定位，设计了“生盖将军”IP形象，并应用到一系列的文创产品、营地物料中。

最后，李霞博士分享了大地乡居在“乡村微度假目的地”建设中的若干实践案例。