环球影城+王者荣耀，拉胯了吗？

最近，各种游戏IP与景区、主题乐园的联动不断传来，北京环球影城与腾讯旗下电竞IP《王者荣耀》合作推出了季节性活动；《王者荣耀》游戏IP联合汉中·洋县“中国最美油菜花海”，以油菜花海融合王者荣耀元素为核心，展开互联网线上与文旅场景线下共融的合作；美国首个任天堂主题公园Super Nintendo World「超级任天堂世界」确定登陆洛杉矶好莱坞环球影城，预计2023年正式开幕……不难看出，游戏IP正在加快与文旅项目合作的步伐。

关注度最强的当属北京环球影城宣布开启为期三个月的“王者荣耀英雄盛会”限时主题活动，此次上新又成了网友们的新话柄。欢迎的、反对的、看不懂的，网友对此各执一词，难分高下。

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本次环球影城举办的王者荣耀英雄主题活动，选取了游戏中“长安区域”为背景，打造了王者荣耀主题花车巡游、王者荣耀英雄见面会等，并推出了王者荣耀限定周边商品。在花车巡游环节，共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成的表演方阵。

且不同于常规花车普通挥手致意和舞蹈表演，巡游花车还在现场上演了一幕保卫“武则天”和“机关核”的“大戏”，呈现英雄角色的经典台词和戏剧性对白。花车巡演结束后，还安排了与核心英雄的合影环节。

相关负责人向媒体透露，此次季节性主题活动尽管只有3个月时间，但筹备周期却超过两年。花车上所有英雄的动作都可以在游戏中找到相对应的招式，并且花车巡游也不是简单的展示，还融入了舞台剧的剧情设计。从角色表演到布置细节，总结就是两个字，用心。

一些慕名而来的玩家游客们，普遍对这次合作主题给予了积极评价。在普通游客中，也不乏有很多肯定声音。

与此相对的，从首次官宣时就一直存在的负面探讨，也继续延续到了今日。

总体来看，网上的吐槽声基本可以分成三个派别：分别是“不玩王者的一脸懵”的路人看不懂派，“我实在是没看出来这哪里像《王者荣耀》主题了”的玩家不满意派，剩下的还有“太本土了，放在这园子里有点出戏啊”的IP水土不服派。

而这些负面评价，归根结底都落在一处，就是认为腾讯系游戏IP与环球影城不够匹配。

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IP与文旅项目的匹配度不足。环球影城主打电影感与文旅项目的融合，这对于园区常设好莱坞主题们自然不是什么难事，但特殊的主题合作活动必须要考虑到这一点。

以大阪环球影城的合作为例。在《最终幻想》与《进击的巨人》主题中，园区利用最拿手的VR过山车来再现作品中的经典场景；女性向的《美少女战士》主题，则选择了4D表现的方式呈现。还有像是《柯南》联动的密室逃脱游戏，还原度满分的《生化危机》鬼屋，这些本土IP都选择了与本身内容更契合的游乐设施。

《王者荣耀》至今所遇到的，也确实是中国本土IP开发乃至文旅项目布局中的普遍问题。更多国产游戏，在IP衍生开发上大多还处于积极探索试水的层面。诚然，只看环球影城与《王者荣耀》的这轮合作，或许并不算是一次完美的首秀，对二者的流量加成也很难媲美那些成熟的国际化IP。相较邻国成熟的IP开发体系，国产IP还需要再接再厉。

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当然，这并不代表着国产游戏IP成绩全无。如《王者荣耀》《和平精英》这两个腾讯旗下的王牌IP，一直在密集地展开文化输出动作，屡屡现身线下重要文旅项目中。

像2020年，重庆市南岸区与腾讯签署协议，王者荣耀文旅项目落地重庆；同年底，又再次与哈尔滨冰雪大世界达成合作，将游戏元素融入到冰雪雕塑中，后者更是在2021年冬天再次升级，将游戏IP融入冰雪运动中，并开办相应线上冰雪节活动；《和平精英》在今年春节推出了一套融入不同中华传统元素的“风花雪月”系列皮肤；《王者荣耀》还在近日与武汉园博园景区合作打造了蔡文姬实景主题花园；在陕西汉中与《王者荣耀》合作中，一方面打造“云”花朝节，宣传了传统节日花朝节，为互联网时代下的乡村振兴提供了新的参考方向。类似的活动数不胜数。

可以预见的是，这些游戏IP为了打造世界观而积淀的文化内容，日后将成为文旅项目做高消费黏性与做长消费链条的重要助力。

随着越来越多的城市将电竞产业纳入城市发展布局中，各地相继发布利好政策，如上海发布的“文创50条”和“电竞20条”，广东已经开始实施的“电竞+”战略等。在诸多利好政策支持下，一方面为游戏IP提供了更好的发展土壤，另一方面也打造了更多与文旅项目实现全方位融合的可能，《王者荣耀》们的未来将更具想象空间。