一起向未来 | 乘冬奥之风 共拓冰雪新局

凛冬随夜去，万物渐苏萌，正值立春好时节，举世瞩目的全球盛事——第24届北京冬季奥林匹克运动会今天隆重开幕！

这是冬奥会首次落户中国。从2015年北京冬奥会申办成功，为大众广泛参与冰雪制定了“三亿人上冰雪”奋斗目标；到2016年习近平总书记提出“冰天雪地也是金山银山”理念，为全国冰雪旅游高质量发展吹响了冲锋号，冬奥之风“吹”来了人们对冰雪运动的热情，“吹”来了冰雪产业的“南展西扩东进”，“吹”来了“冷资源”从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式的“热经济”升级。

在国家统计局社情民意调查中心开展的冰雪运动参与度统计调查中显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317％；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41％。相应地，近年来我国冰雪旅游产业也在蓬勃发展，形成了新格局，凸显出新趋势，表现出新模式。

新格局|三足鼎立 两带崛起 全面开花

“三足鼎立”是东北地区、京津冀、新疆三个区域为主要的冰雪旅游发展中心。其中，据中国旅游研究院的研究数据，东北地区蕴含着2025年“十四五末期”3亿冰雪旅游人次、5000亿元收入的超大规模消费的冰雪旅游市场潜力，京津冀地区蕴含着2025年“十四五末期”1亿冰雪旅游人次，2500亿元收入的超强消费的冰雪旅游市场潜力，新疆地区蕴含着2025年“十四五末期”1亿冰雪旅游人次、2000亿元收入的超快发展的冰雪旅游市场潜力。

“两带崛起”是指西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，这两带均蕴含着十四五末期实现5000万冰雪旅游人次、1000亿元收入的巨大市场潜力。

“全面开花”是指全国各地均形成了冰雪旅游亮点，都不同程度地通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的手段实现了冰雪休闲旅游产品的供给。

新趋势|本地化 大众化 多元化

冰雪市场结构在调整，呈现出了本地为主、小众变大众、滑雪观光休闲并重”的趋势。

受疫情影响，冰雪游游客以本地为主的特点明显。据《中国冰雪旅游发展报告（2022）》的数据显示，在目的地选择上，半数游客倾向于近距离冰雪旅游目的地。

同时，我国的冰雪消费正在从体验阶段进入刚性需求阶段。有90%以上的国民以不同形式体验过冰雪旅游，并且每年都有过半数的国民体验1-2次冰雪旅游。随着冬奥的影响，常态化重复消费也正在成为越来越多人群的选项。

此外，冰雪景观观光和滑雪休闲度假并重是冰雪旅游市场的又一新特征。据相关平台的调查，倾向于冰雪观光游览和倾向于滑雪休闲度假的游客量基本持平，这也提示了未来冰雪旅游产品调整的重点方向。

新模式|地域特色鲜明 产业融合拓展

发展冰雪旅游，良好生态环境下的景观资源是基础，而能否打造出综合化的冰雪目的地美好生活方式决定了游客来了后能否留下来。

许多目的地探索将本地文化与冰雪资源禀赋相结合，满足游客的多样需求。文化和旅游部日前发布了“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国10条冰雪旅游精品线路，在这10条线路里，冰雪虽是主角，文化特色也是丰富多彩，如达里诺尔湖冬捕、冰雪那达慕、朝鲜族民俗文化体验、齐齐哈尔雪地观鹤节、同江赫哲民族文化村等项目地域特征独特，让冰雪线路的内涵更加丰富。

冰雪旅游也正在与相关产业进行融合创新。例如与文化产业、农业、工业、金融业、林业、高技术产业等融合发展，实现业态创新。与红色旅游、工业旅游、体育旅游、自驾旅游等业态融合，提升冰雪旅游目的地的吸引力。冰雪旅游还为乡村、城镇和城市经济社会转型升级提供了动力支持，牡丹江雪乡、哈尔滨亚布力、阿勒泰禾木、伊犁河谷、阿尔山白狼镇等成为乡村振兴和地区发展的亮点。

冬奥之风，点燃了人们的体育热情，吹热了冰雪经济，冰天雪地正一步步变为金山银山，成为中国经济新的增长点。大地风景紧随时代脉搏，洞察冰雪产业契机，助力冰雪旅游高质量发展。

大地风景编制了《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035年)》《长白山旅游发展总体规划》《灵山湾冰雪小镇创意策划方案》《阿尔山市旅游总体规划》等多个冰雪旅游产业规划，其中《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035年)》为全国第一个省级冰雪产业高质量发展规划，2021年10月28日吉林省委、省政府正式发布本规划。此外，大地风景为恒大宣化冰雪童话休闲度假小镇、张家口夜游项目等提供冰雪旅游项目咨询服务，助力中国旅游报的“美丽中国行”活动走进黑龙江，推广黑龙江冬季旅游产品、展示黑龙江冰雪旅游品牌。

冰雪旅游产业的未来充满机遇，大地风景将继续同文旅从业者们携手共进，乘冬奥之风，拓冰雪新局，向世界宣传中国冰雪的壮丽风景，讲好冰雪旅游城市、乡村、景区的动人故事，持续完善冰雪目的地的旅游设施、文化传承与品牌创新，建设一批深度融合冰雪与旅游的冰雪旅游基地，增加高质量的冰雪旅游产品供给。期待如约而至的“冰雪盛宴”能够继续香飘未来，让“冰天雪地”变成“金山银山”。