冬奥将至，漫谈体旅融合

奥运会，是迄今世界上最大的体育IP。那些因为参与比赛，观看比赛而来到举办地的人们，正在经历一场体育旅游——这可以说是体育旅游最基本的概念。

本文将从三个角度解读“体旅融合”之于目的地的意义和作用。

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以“大赛举办”为形式的事件型体育旅游，是目的地内外兼修的良好时机。

以“特色体育项目”为核心吸引力的主题型体育旅游，是目的地旅游发展的内核。

此种类型不应包含酒店内的健身房，城市里主客共享的运动公园等公共配套设施。而是，以体育项目本身为核心吸引物，以游客参与为导向，旅游即体育，体育即旅游。

目前，我国行政范围内，最大的体育旅游IP应该是贵州。目前贵州正在打造“国家生态型多梯度高原运动训练示范基地和山地户外体育旅游休闲基地”，充分发挥全省的山地特色优势，在“国家公园省”生态环境的整体支撑下，依托山地旅游和多民族文化资源，以打造国内外具有影响力的体育赛事为突破口，积极开发高桥极限、洞穴探险、路跑健身、山地骑行、户外拓展、水上运动、冰雪运动、低空运动、攀岩、徒步等特色业态，打造成为世界知名的体育旅游目的地。

在贵州铜仁，一条全长43公里的马拉松智慧赛道将铜仁市区与江口县城相连接，沿途经过20多个村寨，配合打造出吃住行、体旅娱深度沉浸式体验。这条赛道将乡村振兴、户外运动、体育赛事、休闲度假、观光旅游、康养娱乐等业态串为一体，不仅满足群众休闲娱乐、健身锻炼的民生需求，还带动周边500余户村民吃上“旅游饭”，有效巩固拓展脱贫攻坚成果，助力乡村振兴。

此外，与事件型体育旅游不同的是，这类旅游目的地需要培养项目本身的“粉丝”，运动发烧友，培养客户黏性，让项目本身变成目的地的代名词，将一项体育运动做大极致，才能成为了目的地独有的名片。

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以“+体育”为形式的复合型旅游目的地，是丰富目的地旅游形式的关键。
随着全民健身运动的不断普及，体育旅游逐步演变为了一种生活方式。这种生活方式表现为，人们随时随地都有运动健康的需求。而多于放松、休闲、度假为目的地，将这种需求融入到了旅游度假康养中。比如可以在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜项目，在欣赏植被的同时加入徒步、骑行项目，不断创新旅游产品的形式形态，增强“＋体育”的体验感。

这种类型的体旅融合也有很大的未来空间，比如依托景区资源的“景区+体育”融合模式。大多以江海湖泊类、河湖湿地类，山岳丛林（生态）类、高山冰雪类及沙漠草原类景区为主。依托景区的空间规划和资源分布，有选择性、有针对性地引入体育旅游项目，既可以丰富休闲旅游业态，也能够促进景区升级转型。

体育旅游作为后观光时代“深度游”的典型代表，全球体育旅游产业年均增速在15%左右，而我国体育旅游市场份额不足5%，潜在市场规模达5万亿。一方面是因为体育旅游本身的要求更为专业，对人才和设施的要求更高；另一方面，是因为有资源本底和相关环境的旅游地还没有找到适合的突破口。随着国家体育旅游示范基地及精品赛事创建活动的开展，一批高标准的体育旅游产品将营运而生，也为体旅融合发展提供更多的业态标准。让我们共同期待！