“网红流量”与“风貌保护”如何平衡？这个边陲小村给出了答案

又美又飒！前段时间一则“95后汉服小姐姐新疆阿勒泰雪乡滑雪如御剑飞行”的视频在社交媒体平台上刷屏，惊艳了无数网友。视频中的新疆阿勒泰地区是旅游胜地，坐拥喀纳斯湖、禾木村、可可托海等著名旅游景点，被誉为新疆“迎客厅”。

而近日火爆全网的“网红仙境”、综艺热门取景地“禾木村”正是喀纳斯旅游区的核心景区。这里水源丰沛，草场密布，小小的村落浓缩了高山、森林、河流、湖泊景观和游牧文化，被誉为“神的自留地”，是许多摄影师和游客的向往之地。

自禾木村入选了“中国传统村落名录”后，当地旅游业开始迅猛发展，一时间大批游客前来游玩。然而，宝藏被越来越多的人发现，也意味着保护宝藏成为难题。

随着经营者相继涌入，他们通过各种渠道在村内新建或者租赁房屋，禾木村民宿和旅游设施不断增加，超额的环境负担使得生态系统面临破坏，空地越来越少、商业化痕迹越来越重，文化景观保护面临空前的压力，村落原有的空间形态与肌理七零八落。

一边是保护古村落保护，一边是开发旅游资源、促进乡村振兴，如何做好平衡？

为了让禾木村旅游业发展更健康可持续，也为了更好地保护古村落，传承独特的蒙古族图瓦人文化，禾木村本着“保护为主、合理规划、有序经营”的原则，开始全面整改。

村子里富有民族风情的图瓦人字形小木屋，是取自森林里的树木而建造，这对于许多游客而言，显得格外特别。因此，村子首先对不符合传统村落建筑风格的钢架结构板皮房屋、外包半圆木形式的房屋进行了拆除，之后在一部分木屋中打造出星级标准的住宿环境。

现在，一排排原始木屋整齐划一，精致温馨的民宿成为禾木村的一大亮点。除民宿外，村里的木屋还经营有饭店、茶社、酒吧以及木屋商店等，保留传统木屋建筑的同时，为游客提供全方位的生活服务。

畜禽、沿街围栏、古村落门窗等也进行了全方位的提升改造，着力恢复景区的古朴风貌。村里的道路、厕所也进行了改造，并设立景区指示标牌，旅游服务档次得到了提升，旅游设施不断优化。

这里的图瓦族群有特殊的禁忌习俗：对于水有特别的崇拜，一切污染水体的行为都是禁止的，另外还有草禁忌，即活树不能砍伐和攀登、不能破坏草场等；还有火禁忌，不可以向火焰中扔脏东西。村貌整改过程中，图瓦文化的习俗被系统地收集整理，并植入到游客手册、导游词等载体中，起到对进入禾木村的游客强调告知的作用，使游客欣赏美景的同时入乡随俗，共同呵护古村风貌。

禾木村在四周的山坡上还修建了观景台，比如禾木村西侧禾木河畔的台地哈登平台，游客能够在此俯瞰禾木村全景，观赏日出，拍照摄影。冬日，禾木村重磅推出了浪漫的热气球天空之旅，游客们可以乘坐彩色热气球升上高空，俯瞰极美雪乡，将成片的森林、山川、村庄尽收眼底。

一是要让“游客来有故事可听，走有故事可说”。图瓦族是一个有语言无文字的族群，当地依据图瓦研究学者的成果，在对外游客宣传时融入图瓦族群历史发展脉络及传统民间故事，并安排图瓦语和汉语双语导游为游客解说，使地域文化、民族文化更加容易理解。

二是凸显图瓦语的“语众不同”。当地民宿客栈中都为游客准备了图瓦文化简介、旅游景观简介及游览注意事项宣传册，并用国际音标标注简单的图瓦语发音。在向游客宣传图瓦文化的同时，鼓励当地图瓦人口头教授游客简单的图瓦用语和图瓦民歌，提高图瓦人对本族语言的重视度。

三是营造图瓦物质文化场域，弘扬图瓦民俗文化。位于白桦林旁的禾木“百年木屋”民俗文化园展示着弓箭、雪爬犁、木盘等图瓦人的生产生活器具。在木屋内安排有非物质文化遗产楚吾尔、呼麦等特色节目表演，使游客沉浸式地感受图瓦族文化魅力。

四是传承图瓦饮食文化。图瓦人作为游牧民族，放牧为生，逐水而住，易储存、热量高的奶制品是他们的随身干粮，奶酒酿造的技艺也是当地非物质文化遗产。禾木村开设了各种展示项目，向游客展示奶酒、奶疙瘩等图瓦当地特色食物制作，游客不仅能够品尝到图瓦美味，还可以亲自动手体验制作。

禾木雪期长且雪量较大。每到冬季这里就回归了最质朴的黑白两色，雪峰、桦林、木屋、村落相映成趣，宛若冰雪童话世界，被网友评为“中国小瑞士”。

为发展冬季旅游，这里建设了禾木国际滑雪度假区，开设雪摩托、跳雪、驾乘穿越等项目。在洪巴斯区域规划建设的大型冰雪大乐园，自开园以来已形成民俗体验、赛事表演、冰雪运动主题乐园，先后举办“2018中国西部冰雪旅游节暨第十三届新疆冬季旅游产业交易博览会”“第十一届喀纳斯冰雪风情旅游节暨泼雪狂欢节”“禾木原始年”等活动，承办了“丰田户外俱乐部冬游喀纳斯”活动，开展赏雪、戏雪等雪上休闲活动。

图瓦人是典型的狩猎族群，在长达7个月的冰雪期，图瓦人会以骑马、射箭、滑雪的形式展开一系列冬季娱乐项目，用来追念祖先，消遣休闲。依托冰雪资源优势和图瓦冬季传统活动，禾木村拓展了一批冬季旅游项目。2009年1月1日，这里举行了第一届“禾木杯”古老滑雪狩猎赛，活动项目包括民间祭祀活动、古老滑雪狩猎赛成人组、古老滑雪儿童组比赛、赛马等，以独有的禾木狩猎文化持续地吸引到大批游客前来观光体验，大幅提高了冬季旅游势头。

此外，为了维护冬季景区环境，保证游客通行无阻，禾木村加大了冬季交通保障资金投入，购置专业清雪设备，成立环卫、电力、交通联合保障小组，实行分段扫雪，实现雪下即清、雪停路净，着力打造极致的冬季游玩体验。

通过保护古村落风貌、提升旅游体验、依托自然资源、挖掘传统文化，禾木村作为“中国第一村”的品牌与名气越来越响。

疫情下，“低密度，高质量”的国内旅游成为我国旅游行业支柱。边陲地区自然资源丰富，环境优美，许多传统文化深厚又充满异域风情的村落受到更多人的注意。平衡好村落文化风貌保护与旅游开发的关系，着力打造更多高质量旅游目的地，将能够更好地推动后疫情时代文旅业的恢复与可持续发展。