12月23日下午，文旅研究生班第十二届第十期课程精彩开讲。本期课程主题为《体育旅游如何借势冬奥激发新活力？》，由北京体育大学体育休闲与旅游学院硕士生导师、北京大学城环学院旅游研究与规划中心特邀研究员方琰老师授课。方老师从体育旅游的内涵和类型切入，阐述了新时代下体育旅游的巨大潜力，并聚焦冬奥会契机，分析了冬奥会对于体育旅游事业的积极作用与负面影响，结合生动案例提出了体育旅游如何把握机遇、释放活力。
体育旅游是旅游者短期内离开长居地（生活和工作的地方），以休闲娱乐为目的参与、参观与体育有关的活动的总和。在过去十年，体育旅游的发展经历了理念融合期和扶持培育期，现在已经步入优质发展期。方老师认为新时代的体育旅游大有可为。一方面，体育旅游已成旅游产业新风口。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》要求推动健康关口前移，深化体教融合、体卫融合、体旅融合。近年来，《全民健身计划（2021-2025年）》《冰雪运动发展规划》《山地户外运动产业发展规划》等相继出台，在新时代下的体育强国和健康中国战略引领下，体育旅游蓄势待发。另一方面，体育旅游已成国民消费新的增长点。随着国民消费水平的提高，消费不断升级，再加上老龄化趋势和新冠疫情的影响，重视健康的消费理念近年来深入人心，追求健康的生活方式成为社会生活潮流，体育旅游是人民获得健康幸福生活的重要方式之一。由此可见，体教融合背景下未来体育旅游消费群体稳固且庞大。当下，冬奥会召开在即，这是体育旅游发展的巨大机遇。方老师提出要正确认识冬奥会的影响，一方面，冬奥会能够增加体育旅游收入、提升城市形象等积极作用，另一方面，冬奥会的承办也有可能给地区带来高昂的债务负担，此外，在冬奥会之后如何实现可持续发展也是至关重要的问题。冬奥会是冰雪产业发展的关键因素和重要推力，此次北京冬奥会刺激下，国内冰雪运动发展步伐明显加快。后冬奥时代，政府、行业、企业仍要多方发力、多措并举，持续保持冰雪旅游热度。行业要积极带动群众体育，深化体育旅游产品供给侧改革，加快转型升级，做大做强做优体育旅游产业。长远来看，要立足国内，放眼国际，打造世界级全季体育旅游目的地。
此次课程中，各位学员对体育旅游产业发展有了更深刻的理解，对未来体育旅游与冬奥热度的融合发展策略有了一定的思考。后续大地风景文旅研究生班将持续推出精品课程，欢迎大家收看。
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发布时间：2021-12-23
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