文化和旅游部日前发布的国内旅游抽样调查结果显示,2021年前三季度,国内旅游总人次达26.89亿,比上年同期增长39.1%。在业界更为关注的旅游收入方面,前三季度国内旅游收入(旅游总消费)为2.37万亿元,比上年同期增长63.5%。
然而,疫情常态化并伴随局部地区疫情零星散发等不确定因素,使得旅游业压力依然较大,但据相关专家分析,我国当下文旅发展的基本面和大格局并没有改变,面对后疫情时代,旅游从业人员既不能盲目乐观,也不应过于悲观,更不能听天由命。
“带动三亿人参与冰雪运动”
随着2022年北京冬奥会的临近以及“三亿人上冰雪”口号的提出,大众对冰雪运动热情日益高涨,国内冰雪运动的热度不断提升。
据去哪儿网平台的数据,国内滑雪热度已经超过2019年同期3倍以上,未来一个月的北大湖、松花湖和长白山滑雪度假区的酒店预订量均已超过2019年同期水平。同时,国内滑雪场已经不再只是提供滑雪场地的运动场所,而是更多地转型发展为滑雪度假目的地,2021年滑雪季“开板”后,四成以上游客住宿时间超过2晚。
据携程平台信息,张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量呈爆发式增长。从11月4日全国大面积降温以来,全国滑雪场门票预订量同比增长363%。在9月底的“滑雪抢先囤”携程BOSS直播间,单场直播成交总额近800万元,比去年11月雪季的滑雪专场热度还要高许多。
这些数据印证了滑雪市场的巨大带动力,此外,冰雪泡汤、避寒旅游是每年冬季旅游的热门主题,今年很多省市都加大了对相关产品的覆盖,游客就近预订更加方便,产品的市场认可度也很高。
在住宿方面,途家相关负责人介绍,步入11月雪季,以滑雪为关键词的主题民宿搜索热度环比上涨360%;河北张家口崇礼、吉林长白山国际度假区雪场、吉林松花湖等雪场周边的民宿订单量呈爆发式增长,部分热门民宿订单已预订到明年元旦。
户外滑雪热使得交通便利、暖气充足、设施齐全还能洗衣做饭的民宿成了刚需。同时,冰雪主题度假酒店热度也持续走高,“酒店+”度假模式突破了酒店单品的局限性,集滑雪、娱雪、山地运动、康养于一体,在一定程度上补偿了游客暂缓远游的缺憾。
此外,随着近年国内冰雪运动的推广,冰雪运动早已不是北方的专属,冰雪运动“南展西扩东进”的推进效果显著。例如在四川、湖北和云南等地的多家雪场,去哪儿网的门票销量已经超过疫情前,周边的室内滑雪场也受到游客青睐。
周边游“唱主角”
截至11月17日,一些在线旅游预订平台已经陆续收到许多2022年春节期间的旅游订单,较2020年同期预订2021年春节的订单数增长显著。其中,度假型酒店是最核心的预订产品,主要出行人群为“80后”“90后”。这种趋势很大程度上是得益于常态化旅游直播种草,以及“先囤后玩”更省钱的新消费理念。
有业界研究表明,自今年暑期以来,周边游已成为人们微度假的首选。预计就地过节会在今后一段时间内成为大众的主流选择,因此,在城市周边可以主推温泉游、“酒店+年夜饭”自驾游套餐、“酒店+年夜饭”纯玩团等本地旅游产品。还可以联合国内热门主题乐园及度假酒店集团,推出丰富的“景区+”“酒店+”套餐,结合下午茶、城市微旅行等主题玩法,丰富短时短途微度假体验。
另一方面,针对家庭度假,围绕冰雪、温泉项目,还可以推出系列精品休闲度假产品。如驴途定制的“北京京畿3日滑雪温泉手作一家一团美食游”,包括世园汤泉、一日滑雪运动、手工制香非遗体验,周边美食铜锅涮肉、地道延庆农家菜、柳沟豆腐宴也都囊括在内,虽然价格相对较高,但依然很受游客欢迎。
乡村游活力无限
黄山店村有坡峰岭景区、快活林、醉石林等丰富的自然风光资源,成功举办过八届红叶节、三届黄栌花节,期间游客络绎不绝。2018年以来,为适应精品民宿市场日趋激烈的竞争态势,满足游客对特色化、品质化旅游产品及服务的需求,黄山店村先后引进了烘焙、餐饮、芳香理疗等一批新型民宿业态,利用旧宅分期改造建成40多个精品民宿院落,精心打造了“姥姥家”“黄栌花开”“桃叶谷”“云上石屋”等精品民宿品牌。乡土气息与都市生活因此有了更多的融合支点,经过合理规划和运营,村子中构建起综合性的高品质慢生活空间。现在,春节、红叶节、黄栌花节等节庆期间黄山店村一房难求,全年入住率近60%,民宿总收入达2700万元。
在南方,与黄山店村着力发展休闲度假民宿群不同,贵州省荔波县洪江村采用了艺术赋能乡村旅游的模式。
洪江村曾是一个典型的深度贫困村,贫困户多、耕地面积少,且基础建设薄弱、村庄环境脏乱。后来,洪江村通过大力挖掘村落各类资源,提炼出了“非遗洪江、艺术洪江、匠人洪江、生态洪江”的发展定位。充分利用村落闲置、干栏式建筑,结合民宿、集体建设用地试点等政策,并邀请美国、西班牙、瑞士和中国各地的艺术家来到洪江,对复建老房进行艺术工作坊兼居室改造,全面开发利用闲置破败老房。此外,村里还多次举办大型艺术活动。这些举措使得洪江村村容村貌大为改观,艺术气息浓厚,成为了有吸引力的魅力村庄。
随着艺术家们的入驻、体现当地土布文化布艺培训班的开设等等,洪江的旅游产品进一步转型为多元文化支撑的体系化产品,生态经济和文化经济的融合发展不断深化。群落式的洪江布依族干栏式建筑风貌下,一批特色文旅空间,如艺术交流中心、土语南居艺术活动广场、雁西书院文艺交流中心、小梅摄影写生馆、国泰当代美术馆等,已成为洪江的一道风景线。