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发布时间：2021-11-24
点击次数：2776１１月１７日，《农业农村部关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》印发。文中提出，突出绿水青山特色、做亮生态田园底色、守住乡土文化本色，彰显农村的“土气”、巧用乡村的“老气”、焕发农民的“生气”、融入时代的“朝气”和培育乡村文化产品，将乡村民俗文化、人文精神与现代要素、时尚元素和美学艺术相结合等重要意见。文化是乡村高质量发展的魂，如何彰显好、利用好，是摆在乡村振兴从业者中一个重要课题。
乡村与文化的结合路径有很多，其中大地艺术是近年来实践者和参与者较多的一种模式。因其有效实现了乡村文化与时尚元素和美学艺术的完美结合，激发了从经济到文化、艺术、旅游等多元融合的生命力。２０１８年安徽铜陵田园艺术季、２０２１年 “艺术在浮梁”大地艺术节等就是国内非常好的实践。
安徽铜陵
田原艺术季实践“艺术赋能乡村”
启动于２０１８年第一届铜陵田原艺术季仅用了一年零九个月，近四十位著名艺术家参与了犁桥村范围内的公共艺术创作，呈现形式包括户外雕塑、大型装置、墙绘涂鸦、地景艺术等，一共打造了３９处公共艺术景点。
随着艺术景观的丰富，政府也启动了犁桥村的灯光亮化工程、民宿系统工程等，在这里“艺术赋能乡村”得到了较好的实践。２０２０年８月，艺术季主办地犁桥村获得了国家文旅部颁发的“全国乡村旅游重点村”的称号。
１、规模复制艺术乡村引客
铜陵田原艺术季走红市场后，当地政府将艺术季作为导入文化艺术与设计资源的活动载体持续做下去，以乡村文旅品牌ＩＰ的打造为核心，将公共艺术创作、原创建筑、空间改造、视觉优化和活动内容植入，以组合拳发展乡村建设。
围绕犁桥村继续延展扩充，逐步规模复制、连片呈现，打造“犁桥艺术村”。据数据显示，２０１８年１１月至２０１９年１１月期间，犁桥接待游客较往年增幅９５％，新开农家餐馆２０余家，新开商业门店１０余家。
２、系统打造特色民宿留客
统一规划布局新民居，保护修缮后的明塘、反修河、石桥钟等具有浓郁地方特色的自然人文景观，开展文化遗产保护工作、“乡村记忆工程”等文化工程，逐渐培育村民的文化意识，延续乡村文脉。
２０１７年开始，铜陵在几个定点乡村改造民房，第一批民宿一户两到三个床位，全市总共６００张床位，陈设比较简单传统，用自家屋子腾出来摆张床和沙发。随着铜陵田原艺术季的火爆，民宿近年逐渐呈几何式增长，如今床位增至３０００张，尤其犁桥已初具规模。
前期由政府租借村民的房子，由财政承担装修和设计费用，统一运作。设计师在保留老房子原有结构的基础上，从内部空间分隔、家具配置、床品选择、屋内装饰着手设计改造，兼顾民宿的舒适性和艺术性。有了民宿的加持，铜陵的村落成为一个融合现代艺术观光、综合休闲、文艺生活的乡村田园综合体。
３、创建艺术家驻留基地开展非遗再造
２０２０年，犁桥村创建国际艺术家驻留基地，让更多国际艺术家参与到项目当中来。并尝试在村中开展非遗再造工程，将省市部分非遗项目引入犁桥艺术村，将“稻田宴”、“丰谷颂”等活动形式经典化、仪式化再造新传统、创建新ＩＰ。
景德镇浮梁
“艺术在浮梁”打造中国大地艺术节
２０１７年，中国团队与“越后妻有大地艺术节”创始人北川先生共同发起了“大地艺术节中国项目计划”，在中国各地乡村考察，不断摸索和总结一套符合中国国情的“越后妻后大地艺术节”实操方法。
“大地艺术节中国”项目自２０１８年１２月启动，经过三年的筹划落地浮梁。『艺术在浮梁２０２１』从５月１日到６月１日，景德镇浮梁县邀请２６位来自海内外艺术家、建筑师、音乐人、创意人、非遗传承人将共同参与这场乡村艺术盛事，用艺术创意挖掘新的村落发展契机，谋划和展现一场属于中国的“大地艺术节”。并且邀请到“日本大地艺术祭之父”北川富朗担任顾问，强调在地性与当地人文结合。
１、营造强烈归属意义的“在地场所感”
艺术家将自己的创作手法与所处的乡村环境紧密联系，通过巧思与设计，将作品展现出人与自然、人与文化、人与村落、人与村民之间的联系，用不同作品从不同层面营造一种带有强烈归属意义的“在地场所感”。
从固定单一的博物馆陈列形式，变为将艺术作品融入乡村自然和生活环境，参观者一边漫步乡村，一边欣赏作品，以游走沉浸体验方式融入作品，这些作品不可被其他环境所取代，这是大地艺术所独有的魅力，即作品和参观者脱离不开环境。
２、凸显大地栖居的“艺术诗意”
自然、村落、人、作品，和谐相生，栖居在大地之上，这些作品将“艺术诗意”与“在地场所感”有机结合在一起，为人与环境提供了一种场所上的艺术交流。
艺术家用艺术形式和手段，启发人们在大地之上与自然、村落的关系，凸显“艺术诗意”的同时也在延伸出关于艺术的新的意义——每个人与村子生活的关系，与自己所处环境的关系、与自己生活之外的可能性……
３、“大地艺术”节庆引爆 创新活动整合营销
『艺术在浮梁２０２１』举办同时，浮梁县推出了“《垚变·７２》鸿潭宋韵”水陆体验大赏、浮梁古县衙“浮花舞梁”等各大主题系列活动，八方游客纷至沓来，成为新媒体交互平台上的新晋热门打卡地，吸引了央视频、新华网、央广网、学习强国、凤凰网、江西电视台、浙江天目新闻等各大主流媒体的聚焦报道和众多自媒体的关注传播，以大地艺术节庆为聚合点创新文旅活动，掀起了一股文化旅游和乡村旅游热潮。
据不完全统计，截至５月４日，浮梁全县“五一”期间累计接待国内外游客１６．４万人次，实现旅游总收入１．２亿元。东埠村一跃成为抖音“景德镇景点热门榜”榜首，截至５月３日，仅抖音平台的线上热度就达４７２．５Ｗ。整个 “五一”小长假期间，以主题活动举办地为中心，多地人气爆棚。艺术徽章、手机壳、帆布包、文化衫、余生浮梁礼盒等，一件件融入浮梁文化元素的文创产品被来自全国各地的游客争相追捧。
南京六合冶山
以农民画为元素，打造农文旅融合示范
２０２１年初夏，管家婆论坛《冶山街道双墩片区农文旅规划设计》项目团队进驻冶山街道双墩片区，为其农文旅融合发展定方向、谋路径。
冶山街道位于南京市六合区东北部，距南京城区４０公里，距扬州６４公里。东、北分别接壤安徽省天长市，南临金牛湖街道，西临马鞍街道，是南京都市圈经济影响力向北辐射的窗口。
项目地历史悠久，文化灿烂，被誉为“中国民歌之乡”“中国美食文化之乡”“中国观赏石之乡”“中国民间绘画艺术之乡”，在六合众多的“文化名片”里，六合农民画作为省级非物质文化遗产，无疑是最具民俗魅力的一张。
经过团队和甲方的多次沟通，提出“做好优质农业的基础上，以农民画的民艺转化为切入点，从村庄肌理到田园山林，从乡土建筑到手艺匠人，从在地物产到乡俗活动，去挖掘乡村有价值的资源，去梳理、提升并整合”的发展思路。
创新提出打造一个墩墩爷爷的画室，作为文化集中展示和交流的场所。
提出举办一场“大地拾彩——冶山大地艺术畅想季”，包括花海艺廊、稻田飞歌、梨享生活、幸福茶园、大地野趣五大节点，以及一场种画人计划。
期待２０２２年节庆活动的全面盛放，一起相约冶山，畅享艺术。
编辑整理｜管家婆论坛
素材来源｜管家婆论坛江苏分公司
