江西省瑞金市红色旅游景区提升规划设计方案

江西省瑞金市红色旅游景区提升规划设计方案

江西是著名革命老区，有着深厚的革命传统和光辉历史， 革命遗址众多，红色旅游资源丰富。瑞金是闻名中外的红色故都、共和国摇篮、长征出发地，也是当年党中央的驻地、中华苏维埃共和国临时中央政府的诞生地、毛泽东思想的主要发源地。瑞金在中国革命史和中共党史上有着重要的地位。上世纪二三十年代，毛泽东、朱德等革命先辈在瑞金这片红色的土地上进行了治国安邦的伟大实践，留下180多处革命旧址和风格独特的纪念建筑物，其中全国重点文物保护单位35处。

一、发展导向研判

1. 瑞金红色旅游发展问题判断

在规划编制之初，经调查分析发现瑞金红色旅游存在几点制约：

瑞金旅游资源禀赋极好，但缺乏有效融合，与其他景区同质化严重，替代性很强，不能形成独特的竞争力, 对游客吸 引力不足 ；红色旅游产品单一，观光为主，参与式、体验式模式及专项旅游产品发展都较缓慢，没有形成文化旅游和体验旅游；红色旅游资源禀赋极好，在全国众多红色景点景区中，品牌处于弱势地位。就江西而言，处于井冈山的遮蔽之下；同时餐饮、酒店、娱乐等服务设施功能不完善，高品质占比较低，相对旅游规模来说供给不足；景区间道路通达性不好，接待水平不高。旅游产业规模小、效益低，且要素不全，关联不高，特别购和娱两要素发展滞后，没有形成完整 旅游产业链。

2. 有效解决方案

资源融合发展，打开百花齐放的旅游格局，改变红色旅游一枝独秀模式，开展红古结合、红绿结合等，拉长产品链,延长游客停留时间；旅游产品创新升级发展。产品建设可利用高科技，通过虚拟场景与氛围构建情境模式，配合开发攀爬、野战等体验型项目, 增强互动性和参与性；品牌定位由资源导向转向市场导向，摆脱资源依托的形象，跨越到以旅游产品品质为支撑的红色旅游目的地 ，实现由红色故都到红色旅游目的地的突破；完善配套功能，提高配套品质，根据旅游产业增长规模适度超前完善瑞金旅游基础设施体系建设与功能，不断提高旅游基础设施水平；产业实现从“一票经济”到“一链经济”，发挥旅游业的关联带动作用, 实现跨界融合，向食、住、行、游、购、娱、观、康、教等多要素融合的“一链经济”转化。

未来瑞金红色旅游将推动红色旅游和其他产业融合发展形成红色旅游产业化发展、凸显红色旅游主题，创建红色品牌旅游目的地城市，提升红色旅游公益性，实现居游共享。

二、建设泛景区化旅游目的地

从单一景区旅游供给为核心转向以综合旅游目的地供给为核心，让旅行成为生活体验；从门票经济到综合消费，非门票式旅游消费趋于多样化、合理化，实现多途径消费渠道。

通过“红色旅游+”模式，推进瑞金红色旅游从门票经济向全产业链经济转型，构建红色旅游经济发展新模式，发挥红色旅游产业的粘合性和带动作用，引导瑞金红色旅游和相关产业的融合发展，增强瑞金旅游产业的纵深度，延伸产业链条，形成互动互联的红色旅游产业新格局，积极探索红色旅游经济发展的新模式。

针对七大客群市场，规划将瑞金七大红色旅游景区打造成主题差异、各具特色、相融互补的吸引核，共同构筑瑞金苏区精神圣地。结合周边旅游景点、交通廊道走向，考虑旅游者的产品组合要求，融合新兴旅游产品规划主题旅游线路，形成交通便捷、主题突出、特色鲜明、内涵丰富、要素配套、服务完善和独具吸引力的线路旅游产品及其空间组织体系，形成七条主题游线，打造“畅游瑞金”旅游精品线路。

三、红色旅游成为瑞金战略支柱性产业

近年来，从中央到江西省、赣州市都高度重视并大力支持瑞金文化旅游产业发展。瑞金市依托丰富的红色历史和旅游资源，把红色旅游作为战略支柱性产业，作为经济社会高质量、跨越式发展的引爆点，不断做优顶层设计、推进重大项目建设、丰富旅游要素、强力推进宣传营销。瑞金红色旅游日新月异，市场影响力和资源吸引力不断增强，知名度与日俱增，正朝着全国红色旅游一线城市和全国著名红色旅游目的地的目标迈进。近两年，瑞金红色旅游取得了较大的发展成效，2019年，瑞金市接待游客1831.2万人次，同比增长35.5%，旅游总收入101.7亿元，同比增长45.2%。其中红色旅游人次占比达到80%，红色旅游收入占比达到了86%。2020年，瑞金市接待游客1205.8万人次，实现旅游收入58.2亿元。