王志发：大力推动旅游产业高质量发展

中国城镇化促进会副主席、国家开放大学旅游学院名誉院长，原国家旅游局党组副书记、副局长  王志发 

中国旅游产业年会已经成功举办了八届，作为一个汇通有无、经验分享、推介宣传的旅游产业品牌活动，其影响越来越大，品牌越来越响，参与的人也越来越多。今天，我很高兴受邀参加本届年会，并作为嘉宾在此演讲。

首先，请允许我对本次论坛的东道主表示感谢。感谢你们组织了这场意义深远的年会，让我们相聚在美丽的吉林长春，回顾2020年旅游业的新发展，展望2021年旅游产业发展趋势，力促各界深入交流合作，助推旅游产业高质量发展。

时至年关，回顾即将过去的2020年，尽管全球旅游业受到疫情重创，但面向未来，旅游产业作为现代人生活的刚性需求这一属性不会改变、在国际产业格局中的重要地位不会改变，我们有理由对旅游业的恢复振兴充满信心。目前，旅游消费的信心正在复苏，旅游产业发展的动能正在积聚。未来旅游产业如何高质量发展，我在此谈几个观点：

一是不断丰富旅游业态，深化旅游产业融合发展。旅游产业不仅具有经济属性，还具有很强的文化属性。未来，我们要继续坚持以文塑旅、以旅彰文，找准产业结合点，推动文化和旅游产业深度融合，打造兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式：一方面，挖掘旅游资源的文化内涵，用文化养分滋养旅游，不断提升旅游产品品位，推进红色旅游、旅游演艺、主题公园等已有融合发展业态提质升级，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区；另一方面，传承弘扬中华优秀传统文化，用旅游业态创新，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，建设长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设，创立一批文化主题鲜明、文化要素完备的特色旅游目的地。

二是顺应消费升级趋势，推动旅游产业高端延伸。“十四五”时期，我国的人口结构将发生深刻变化，新生态和老年人人口占比不断提高，尤其是大量“零零后”将产生新的旅游消费需求。未来，休闲度假将作为高频次、低密度的消费模式，正在成为疫情之下旅游业发展的“定心丸”和“基本盘”，也将成为未来一段时间旅游业转型的重要发力点。另外，疫情常态化也要求我们优化旅游发展布局结构，统筹国际国内两个市场。我们要大力推进结构性改革，重点关注消费升级变化，把满足人民群众多样化、多层次、多方面的需求作为出发点和立足点，坚持标准化与个性化相统一，优化旅游产品结构，创新旅游产品供给，推出更多定制化旅游产品、旅游线路，适应人们旅游方式的变化，构建良好的旅游产业生态圈，推动旅游产业高质量发展，为旅游消费市场的强劲复苏注入新活力。

三是借力数字科技赋能，加快旅游产业创新发展。疫情过后，数字技术的变革与革新改变了人们的思维方式和日常生活消费习惯，以数字科技为代表的新基建重构旅游产业发展业态。旅游企业在政府的推动下，紧跟数字化发展浪潮，借助数字化技术手段唤醒传统旅游资源，催生产业新动能，让线上活动和线下体验珠联璧合，为游客提供了多样化服务，升级了旅游体验。未来，我们要把握新型基础设施建设机遇，完善旅游信息基础设施，深化互联网+旅游，推动信息技术革命的成果应用，推动旅游领域的数字化、网络化、智能化发展，培育云旅游等新业态新模式，挖掘智慧旅游平台在提升旅游消费体验方面的应用空间，用科技创新为旅游产业发展和转型升级赋能，注入强劲发展动力。

展望2021年，旅游业发展催人奋进。我们相信，新的一年，我国旅游业经过疫情阵痛后高质量发展的步伐将更加铿锵有力。让我们紧密团结在以习近平总书记为核心的党中央周围，学习贯彻党的十九届五中全会精神，着力增加优质旅游产品供给，着力提高旅游服务效能，着力优化旅游发展环境，着力推进文化和旅游深度融合发展，推动旅游产业不断满足人民美好生活需要，加速推进旅游产业的高质量发展。

同时，我们坚信，未来五年，在旅游产业一揽子新政密集出台下，在消费升级和科技进步双轮驱动下，旅游产业必将迎来高速发展的新黄金时代。

新年即将来临，提前祝各位朋友新年愉快、幸福安康！ 

谢谢大家！