表情包蕴藏的大产业

      最近无论旅游圈、文博圈、影视圈等等大家都在谈IP的事，今天风景文创的小编也来说说，从一个表情包给大家讲述小IP背后的大商机！

Case 1 Line

       根据Line上交给东京证交所和纽交所的文件显示，去年，可妮兔、布朗熊等萌萌哒的表情包总共带给Line2.68亿美元收入，几乎占了总收入的四分之一。Line的表情创作者在2014年5月8日至2015年5月7日期间，共计赚到了89.46亿日元（约合4.57亿元人民币）的收入。这些创作者来自156个国家和地区，人数超过39万，主要通过Creators Market表情市场销售表情。Line披露，十大销量最高表情的创作者平均收入为5050万日元（约合258万元人民币），在收入最高的十大创作者中，平均收入为1.09亿日元（约合557万元人民币）。

      此外，Line还将推出一款名为 Line  Creators  Management 的服务，帮助表情创作者申请商标，与其他厂商达成授权协议。除了表情和游戏之外，Line还需要寻求新的创收渠道。一直以来，Line都在对包括从移动支付和流媒体音乐到送餐、打车和室内地图在内的多项业务进行投资。

      2006年，创作者徐瀚（Hans）将其引入公众视线，从网络与杂志连载开始，发行绘本和动画，推出丰富的周边产品与QQ表情等互联网虚拟产品。一只穿着白色小短裤的红色小狐狸，以可爱、单纯、温暖的形象迅速蹿红于网络。

      2009年，《阿狸·梦之城堡》的销量达到20万册，萌萌的红色狐狸形象已经深入人心。2009年，据腾讯官方数据显示，仅为QQ制作的阿狸魔法表情就被QQ用户使用了上亿次，至今仍保持每月8位数的稳定使用量，月均覆盖上千万QQ会员。

      在2010年，在圣诞节推出的第二本绘本《阿狸·永远的城市》打破了中国动漫图书签售的记录。2012年，“阿狸”的运营团队——北京梦之城文化有限公司获得纪源资本(GGV Capital)千万人民币级融资。随后，又推出了一系列的“轻量级”应用和产品，这其中包括大量的QQ表情、社交网站虚拟礼物、输入法皮肤、flash动画，通过社交网络、微博和各种社区，这些阿狸的虚拟化产品被用户大量下载和使用。目前，梦之城已经推出了超过200款阿狸形象产品，并通过授权合作等方式，与新浪、腾讯、一汽大众、龙湖地产、凡客诚品等33家各类公司建立了合作关系，并共同推出了相关的阿狸形象产品，使阿狸相关形象产业走上更高的台阶。

Case 3 兔斯基

      兔斯基作为流行表情包，其特点是面条手臂、抽风举止、没有表情却能传达情绪。在QQ和MSN上也是疯狂传播。2007年底，兔斯基以百万身价成为某款手机的“代言兔”。兔斯基从网络世界里的“表情帝”迅速成长为现实生活中的卡通明星。

      随后，兔斯基的作者与时代华纳公司开始合作，公司并没有立刻进行商业运作，而是循序渐进地去实现形象的良性发展。公司主要关注兔斯基在大中华区的市场，现已为兔斯基任命了品牌代理商，将进一步扩展兔斯基在数字领域以外的覆盖层面。代理商现已着手开拓各类产品商机，包括电子商品、服装、运动用品、家具陈设、礼品等等。

Case 4 悠嘻猴

      悠嘻猴表情包在网络和现实世界里也是风靡一时，上海一山文化传媒有限公司作为其东道主也非常注重其衍生产品的开发。目前公司出品的悠嘻猴产品种类很多，如：头像、表情、四格、FLASH、壁纸、屏保、彩信等等，周边出了“恋爱上上签”情侣手机挂饰、T恤，“我是女生系列”便当袋、细物盒等，均取得了不错的销量。

      2006年底，公司成立了网页游戏研发部门，以卡漫形象为特色, 打造深受动漫、游戏人群共同喜爱的网页游戏精品。以悠嘻猴为主角的网页游戏《乱舞春秋》、《逐鹿中原OL》逐渐受到人们追捧。2009悠嘻猴形象获得中国十大卡通形象提名入围奖、2009年悠嘻猴形象获得中国游戏行业“最佳动漫造型金手指奖”，2010年该公司通过文化部、财政部、国家税务总局的审核认定成为“国家级动漫企业”。

Keroppi，出自动画作品《HelloKitty爱漫游》，Sanrio于1987年设计的角色群。Keroppi是一只青蛙，有着大眼睛和一张V形的嘴，其呆萌可爱的形象也深受大众欢迎。大眼蛙的表情包一经推出也受到了QQ等网络用户的喜爱。Keroppi自1987年推出开始，关于其形象的衍生品也是种类众多。主要包括青蛙公仔、青蛙毛绒玩具、生活日用品、礼品等等。

      外形白胖可爱的MashiMaro，是韩国的金在仁先生制作的FLASH动画中的核心卡通形象，连续两年在韩国被评为“韩国卡通造型大奖”，是韩国第一个打进国际市场的卡通肖像。

      Mashimaro流氓兔动漫卡通形象深受欢迎，这也带动了其衍生产品的快速发展。很快，流氓兔的形象向各行各业铺开，童装童鞋、汽车用品、室内拖鞋、床上用品、儿童化妆品、卡通/时尚手表、促销品/礼品、毛巾、小家电（耳机、清洁器）等各类产品进入消费者市场，流氓兔不再只是一只网络上虚拟的动画形象，他已经融入到了我们生活的方方面面。流氓兔这些可爱的衍生产品出来后，很快就得到了市场和消费者的普遍喜爱。

      nonopanda又叫“林熊猫”、“无知熊猫”，是2007年由上海知名动漫形象家林无知创造的卡通形象。这个又被称为“熊猫nono”的网络动漫形象，通过一系列搞怪的QQ表情和逗趣头像，为人们所熟知并深受时下年轻网民的欢迎。

nonopanda“熊如其名”是一只气质特殊的熊猫。它时常做出夸张、可爱、无厘头的表情，让人忍俊不禁。除了QQ表情、头像、壁纸等网络装备素材，同样受欢迎的还有nonopanda的“超级变变变”系列动画。其衍生产品也是种类众多，有公仔玩偶、雨伞、水杯、文具礼品等。

Case 8 Pucca（中国娃娃）

      Pucca（中国娃娃）是韩国顶尖动漫公司VOOZ经过两年精心策划创作的网络动漫人物，诞生以来在韩国国内掀起Pucca热潮，随后通过网络更热遍全亚洲，成为超人气卡通明星。早在2002年广州东利行获得韩国VOOZ有限公司著名PUCCA卡通形象中国地区总授权，通过对已开发的卡通形象的一源多用战略，开发/销售品种达3000多种，并在短短两年内将PUCCA专卖店铺从市场空白发展到如今遍布全国各大中城市。

      PUCCA的动画片和产品在全世界十多个国家畅销。 PUCCA品牌的成功，促使PUCCA品牌VOOZ公司得以迅速的发展，2004年，PUCCA合作涉及的地域和类型包括韩国，中国，日本，中国台湾，澳洲，法国，意大利，西班牙，德国，和中东等60多个国家和地区约2500品种的商品化，2005年扩大到72个国家3000多品种。

      PUCCA品牌的经营者---广州市动漫动画卡通产品有限公司成立于1999年7月，公司经营业务以时尚卡通品牌运营为核心，并涉及服饰贸易、卡通互联网线上产品开发、卡通礼品开发等领域，经过多年的运营，公司已成为中国领先的时尚卡通运营商。