滨海旅游的科学发展与创新开发

陈耀：海南省社科联副主席、海南省社科院研究员，全国旅游职教委委员，复旦大学、海南大学、海南热带海洋学院客座教授和MTA研究生产业导师。1993年调入海南省旅游局，历任办公室主任、法规处长、副局长、省旅游委员会副主任、巡视员等职。从事旅游行业24年，一直对旅游发展进行创新性实践和理论性探索，对滨海旅游开发有丰富经验及独到见解。

一、滨海旅游的科学发展

当今，发展海洋旅游有着多方面重要意义。阳西的海岸线是南海最好的大陆岸线之一，又有发展海洋旅游的多方面资源。阳西发展滨海旅游大有潜力。如何将海洋旅游的潜力变为产业优势，需要促进滨海旅游的科学发展并对其创新开发，并且创出海洋旅游的品牌。

（一）科学认识海洋旅游

1、海洋旅游的特别意义

党的十八大提出海洋强国的战略，习近平主席提出“一带一路”，国家旅游局将2013年定为海洋旅游年，都使海洋旅游成为国家战略的重要内容。

（1）海洋旅游汇集了多种国家战略

第一，国家主权的非敏感表达方式。通过发展海洋旅游，可以体现对海洋的主权。

第二，国际政治的特殊表现形式。如海上丝绸之路，既讲经济、文化，也讲国际政治；发展海上丝绸之路为题材的海洋旅游可以对国际政治很好的表达。

第三，海洋经济发展的重要途径。海洋旅游构成海洋产业的重要内容，可以带来良好的经济效益。

第四，优化旅游产品和产业结构，促其转型升级的主要形式。

第五，提高人民幸福指数的新的生活方式。好的海洋旅游是同国际接轨的时尚活动。

(2)海洋旅游可以发挥多重作用

一是经济作用，海洋旅游是海洋区域经济发展的途径；二是生活作用，海洋旅游可以满足市场新的需求，构建游客一种生活方式；三是环境作用，帮助人们认识、保护和优化环境。

（3）海洋旅游受到各国重视

当今世界有发展海洋旅游条件的国家都十分重视海洋旅游。发展海洋旅游的地区最早是欧洲，欧非之间的地中海旅游，依靠欧洲大陆市场支撑；其次是美洲，南北美之间的加勒比海旅游，依靠北美大陆市场支撑；再后是大洋洲，主要是澳大利亚，有黄金海岸和阳光海岸，美欧客人比较多。亚洲地区多年来没有大型旅游海岸，只有海岛旅游和海滨观光。

中国海洋旅游的主要形式最初是内部的海滨疗养院和城市滨海浴场，之后是滨海或海岛观光。1992年国家旅游局设立12个国家旅游度假区，其中5个在滨海，由此开始推动滨海度假。1996年推动“中国度假休闲游”，促进了滨海城市打造旅游城市。

图1：海洋旅游主要市场和目的地

（4）海洋旅游发展潜力巨大

中国大陆岸线1.8万公里，海岛岸线14000公里。海岸线长，海洋区域跨热带、亚热带和温带；海岸地质类型多样，沿海省市经济发达、对外开放程度高、人文资源各有千秋。除资源条件外，国家政策鼓励休闲旅游，2013出台了《国民旅游休闲纲要》，到2020年要实现带薪度假。当前，我国休闲度假消费时尚正在形成，发展海洋旅游市场前景广阔。

（5）各省积极推进海洋旅游

政策促进、市场需求、产业转型升级等多种因素促使沿海省市积极推进海洋旅游，不仅发展海滨休闲、海岛观光等不同形式的海洋旅游，很多地方还纷纷规划和建设邮轮港甚至邮轮母港和游艇基地等，形成你追我赶的局面。

2、海洋旅游的概念和特点

（1） 从两个层次理解海洋旅游

对海洋旅游概念要从海洋旅游产品、海洋旅游产业两个层次理解。海洋旅游产品是以涉海资源为基础的特色旅游产品；根据性质分有海洋观光、度假和特种旅游，根据承载地点分有海岸旅游、海岛旅游、滨海城镇旅游等，滨海旅游是其主要形式。海洋旅游产业是以海洋旅游产品为基础，以接待服务业为中心环节、融合上下游相关行业形成产业链和产业集群的特色产业。

（2）从三种角度看待海洋旅游

从消费者角度看海洋旅游是一种供消费、供享受的旅游产品，这是旅游者的视角；政府更多从产业角度看待海洋旅游，通过发展海洋旅游带来产业优化和经济发展；对旅游管理部门、旅游行业而言，则需要从产品加产业的视角看待海洋旅游，这样才能既获得政府支持，又得到市场支撑。规划单位和研究机构当然要同时从以上三种角度看海洋旅游，才能科学认识和规划海洋旅游。

图2：三种角度来理解消费者、政府和管理部门、旅游行业、研究机构

（3）海洋旅游：古今中外的异同

古今中外海洋旅游所表现的特点有异有同。无论欧洲和中国，古代海洋旅游都是帝王和权贵之游，不同之处在于欧洲主要是帝王度假，在中国是帝王巡游；现代海洋旅游在西方和中国都主要表现为大众旅游，区别在于西方偏于度假，中国偏于观光。近年，随着中西方交流和中国公民出境游增加，在我国休闲度假发展趋势下，中国海洋旅游的度假内容越来越多。

图3：古今中外海洋旅游概念解析

（4）海洋旅游最关键的是环境和体验

多数的海洋和滨海缺乏特殊的观光景观，海是平的，沙滩是平的。因此发展滨海为主的海洋旅游更多依赖于自然环境和文化环境，更多地追求游客的体验。这就要求从大处着眼进行科学的规划，以空间布局上的疏密有致做到可持续发展，以延长产业链和业态融合实现综合效益，以各地分工互补来避免滨海旅游地的同质竞争；同时，要从细节入手突出游客的体验和感受来开发精细化的海洋旅游产品和提供人性化的服务。 

（5）海洋旅游发展趋势

从消费侧看，海洋旅游趋势有三个偏重：偏重热暖地区、偏重度假休闲和偏重将滨海度假当作一种生活方式。

从供给侧讲，发展海洋旅游有三个注重：一是注重目的地整体打造；二是注重可持续发展；三是注重地方特色品牌。由于海洋资源总体上是近似的，以资源为导向开发海洋旅游容易导致同质化；海洋活动和设备也大体相似，我国模仿国外和引进国外设备，也容易导致“国际化”同质化。避免海洋旅游同质化的良策，在于挖掘和发扬当地文化并创造特色品牌，在海洋旅游中以本地化文化品牌体现国际化。

3、滨海旅游

（1）滨海旅游是依托海岸海滩、近岸内陆、近海及近海离岛的多种资源而开发的特色旅游产品，包括滨海旅游的区域、设施、项目、活动和服务等要素。 

（2）滨海旅游是海洋旅游的主要形式，是最富特色和深受欢迎的旅游产品，是能够最大化体现其海洋旅游规模和效益的特色产业。各国创造了多种滨海旅游形式，如度假酒店、休闲海滩、旅游小镇、滨海主题公园等。

（3）从对滨海区域的依赖性来看，豪华邮轮、游船、游艇和海上运动等都是滨海旅游的特殊形式。一些较大面积的海岛，也主要依靠滨海区域发展旅游。

（4）滨海旅游在世界上历史悠久。现代滨海旅游形式多样、内容丰富、发展变化很快而使其概念不大清晰，滨海旅游有很大的空间有待深入研究。

（二）旅游化理解滨海旅游资源

1、旅游化理解滨海、海岸、海滩

对滨海旅游而言，海滩是核心资源，海岸是重要载体，滨海区域是拓展空间。海洋学上对海滩、海岸和滨海的定义限定比较明确。海滩指高、低潮之间的地带——潮间带；海岸指高潮线以上、仅在特大高潮或暴风浪时才被淹没的狭窄陆上地带；滨海指海陆交互作用的，包括海岸、海滩和水下岸坡的地带。

显然，按照海洋学的定义，滨海旅游资源太少了。发展滨海旅游一定要用多种手段扩大“滨海”区域，并使海滩、海岸、滨海区域的资源和土地价值最大化，这就需要从有利于发展旅游的视角——旅游化理解滨海旅游资源，扩大海滩、海岸和滨海概念。

图4：海滩定义剖析

2、把握滨海资源的9S要素

图5：滨海资源的9S要素

（1）3S自然资源是滨海旅游的基础

传统讲的3S指阳光、海水、沙滩，这是发展滨海旅游必须的自然资源基础。但是，自然3S不一定都适合旅游。发展滨海旅游的地区不久要有阳光，还要求有较长的日照时间、热暖的气温、晴朗天色和云彩等。对海水要素，讲究水质洁净，有透明度高、观赏性强的水色，以及由水流、海浪、海潮构成良好的水的形态。对沙滩要素，不仅讲究沙滩形态、规模和沙质、还需要沙滩上空气清新。

（2）3S产品特色是滨海旅游的增值途径

3S产品特色指服务、购物和海鲜食品，这些是滨海旅游不可忽视的增值途径。服务是重要的人文资源，包括个人服务、企业服务和公共服务的行为，还包括服务设施的档次。购物不仅仅是商品，还包括适宜的价格、销售的场所和购物体验过程。海鲜也不仅仅是食材，还有食所、食艺、食法，在不同环境中以不同的吃法吃海鲜构成的游客体验是不同的。阳西盛产蚝，这是好食材，如果再有好的食所、食艺、食法，仅此就足以打造一种地方品牌。

（3）3S人文要素有助滨海旅游提升档次

滨海旅游特别需要3S人文要素：微笑、精神（文化）和性感。微笑是旅游目的地重要资源之一，体现出友善和诚信。精神包括旅游地特色文化和人们的情怀，将其融入旅游可以形成特别的吸引力和特色的品牌。性感是一种人性化的美，滨海旅游的海滩是游客展现性感的最佳之地。海洋旅游的开发者和供给者，要在海滩上营造感性的空间和环境氛围，让游客乐意展现性感之美，彼此成为“相看两不厌”的流动风景。

3、滨海旅游资源的全域化理解

全域化的滨海旅游资源有三种：景观资源、要素资源、环境资源。

图6：滨海旅游资源的全域化理解三种资源

首先，景观资源包括自然景观和人文景观，对应的是观光旅游。

其次，要素资源就是传统的吃住行游购娱6个基本要素，加上国家旅游局李金早局长推动的“商、养、学、闲、情、奇” 6个拓展要素。滨海旅游可将每种要素都开发为一类产品，成为产业链，主要对应休闲游。

第三，环境资源包括自然、文化、社会和产业等环境，对应的是度假和体验旅游。

观光靠景观，休闲靠设施、度假靠环境。在全域旅游背景下，发展滨海旅游要依托全要素资源做精景区，将景区做成整个区域的亮点；同时，让景区的文化、技术、管理辐射到周边，在全域配置好设施和打造好环境，把整个区域变成大景区、大休闲区、大度假区。

4、海洋旅游资源比较

海洋旅游有气候、生态、人文、物产四张牌，其差异体现了一个地方海洋资源的档次和发展潜力。

从气候看，热暖地区发展滨海旅游具有天然优势。生态是滨海旅游的生命线，滨海旅游是人们身体接触自然最多的形式之一，如果一个地方生态不好，即使位于热暖地区，滨海旅游也难以开展。以海洋物产为主的地方物产，是发展滨海旅游的重要支撑，包括海洋、海岛、海岸的植物、动物物产，包括矿、石等物产；发展滨海旅游要物产的基础上，将一些物产资源开发为产品，打造为精品，形成产业链，进一步提炼以物产为主题的特色文化。这就对接到海洋人文方面。滨海旅游的人文要注重文化情怀加科技。

对照四张牌看，阳西处在温暖的气侯带，生态总体良好，人文积淀深厚，物产资源丰富，具备发展海洋旅游的良好资源条件。但是，阳西还有待打造海洋旅游产品和品牌，这是需要努力的方向。

开发滨海旅游要注重四个环节：第一要搞好生态，让世界绿起来；第二要打造产业链，让处于产业链低端的资源最后成为高端的特色旅游产品，借助产业链跑道而飞起来；第三要讲究有特色文化的情感，让其吸引和感动游客；第四要追求有科技含量的先进生产力，让海洋旅游更有价值和更高的性价比。

5、海洋旅游资源的“神”与“平”

海洋旅游资源既神圣又平凡，既神奇又平淡，既神秘又平常。海疆守护，观音、妈祖和各种海神的神话传说，重要历史事件和人物，海洋神奇现象如海上气象、海市蜃楼和特殊动植物的表现，海洋一些神秘区域如海底、蓝洞等，都同神圣、神奇、神秘相联系，可以激发人们探索海洋的好奇心，对开发旅游大有帮助。但是，海洋资源从某些角度看往往又是平凡、平淡、平常的。开发海洋旅游产品，应在“神”与“平”之间找到契合点。

（三）科学认识滨海旅游产品

1、滨海旅游：海洋旅游产品主要形式

图7：滨海旅游：海洋旅游产品主要形式

2、旅游海岸：品牌化、规模化的滨海旅游产品

滨海旅游是海洋旅游的主要形式，旅游海岸又是滨海旅游中最值得关注的形式，它是品牌化、规模化的滨海旅游产品。海岸可分自然海岸和经济海岸，前者是没有开发、原始自然状态的海岸，或可称为原生态海岸；后者经开发并形成主导产业或支柱产业的海岸带经济区域，包括工业、农业、商贸的海岸，当然也包括旅游海岸。阳江的海岸多为自然海岸和农业海岸。资源丰富的滨海有待打造旅游海岸。

3、旅游海岸特点

第一，整体旅游形象鲜明。具有整体品牌形象的海岸带旅游区域和度假胜地，气候温暖，人文独特，设施良好，成为所在国家或地区旅游亮点。

第二，地域和产业规模较大。长达几十至数百公里，旅游产业具有主导地位，并带动相关产业发展并形成互动的产业链和产业集群。规模优势突出，对经济、社会、文化的发展起到重要推动作用。 

第三，综合性和多样性结合 。自然和人文资源开发并重，高水平海岸旅游和“内陆”旅游开发兼顾，旅游产业和相关产业良性互动。各旅游企业、旅游区域和相关产业在多方面相联系、在功能上相配合，在经营管理上相补充，在形象上相辉映，在品牌上资源共享，形成整体竞争优势。

第四，突出特色文化主题 。突出当地特色文化和地域个性特点，同一区域内的旅游城镇力求在节庆、历史、民俗、风味特产和游乐设施等方面突出各自个性和特色。游客可在一处度假休闲，又可享受富有变化观光旅程。

4、滨海旅游：全域化旅游区域+大旅游产业

滨海旅游最终发展成为全域化旅游区域和大旅游产业，要推动旅游从传统接待服务业向其上、下游扩张和延伸，如上游的规划、设计、修建、制造业，下游的信息、金融、物流等配套服务业。如阳江发展游艇旅游，则要考虑游艇的制造、配件供应和维修，与游艇的相关的各种活动，游艇文化的打造等，产业链长了，就是大旅游业了。滨海旅游的特点决定滨海区域最适宜发展全域旅游，将旅游“基因”融入其他产业领域、文化领域而形成新业态、新状态，形成全域化旅游区域+大旅游产业的格局，将是发展滨海旅游的努力方向。

二、滨海旅游的创新开发

滨海旅游的创新开发在于提升滨海旅游的品牌效益，促进滨海区域综合的规模效应。

（一）放眼大视野精准定位

由于滨海资源相似，创新开发的前提是科学而精准的定位。在滨海旅游目的地相似的情况下，人们当然选择最方便到达之地；如果都方便到达，则会性价比最高之地。阳江发展滨海旅游，广州和珠江三角城市群是重要市场。目前，广州到阳江开车近3个小时。目前从广州到一些滨海区域和旅游项目地比阳江更近，花时间更少。因此，阳江、阳西开发滨海旅游一定要回答客人为什么要你这里来，这就要根据市场定位对目标、形象、品牌、产品和产业等精准定位。

1、把握滨海旅游开发原则 

（1）认识滨海旅游资源的有限性，对滨海旅游科学定位、统筹规划、分类指导和梯次开发，并为后代留下发展空间。 

（2）关注滨海生态环境的脆弱性，以生态旅游为基础开发滨海的海滩、湿地和一线海岸。防止滨海旅游区域过度城市化和房地产化。 

（3）重视滨海自然资源的相似性，强调开发滨海旅游必须挖掘和结合当地特色文化元素，形成各自不同的品牌。

（4）激发滨海资源的多样拓展性，通过高水平创意和策划，将滨海旅游产品向海上、内陆、文化等空间延伸，尽可能提升滨海区域的整体价值.

2、大视野在何处

（1）要有国际视野。开发滨海旅游要在比较中定位，确定目标、市场和个性。

（2）要有国家视野。发展滨海旅游要对接国家战略，明确使命，通过某种模式，争取某种政策的支持。

（3）要有未来视野。围绕着可持续发展，把握绿色和生态的趋势，引领生活方式，为未来留下发展空间。

（4）要有文化视野。要确定本地区和本项目要到达的文化高点，成为某种文化的代表、示范和引领者。

有了这样的大视野，所开发的滨海旅游项目就是高起点，加上高水平的开发，应当获得多方面的高效益

3、案例：佛罗里达精品五“都”

佛罗里达是美国南部紧邻加勒比海的著名旅游地，其不是旅游城市各显特色。我将其五个突出的城市总结为五“都”。

一都：迈阿密邮轮之都。迈阿密滨海旅游非常突出的是邮轮，不仅邮轮母港大，还吸引全世界多数邮轮公司设立总部，年接待邮轮游客占全球邮轮客人的40%以上，可谓当之无愧的邮轮之都。

图8：迈阿密邮轮之都

二都：罗德岱堡游艇之都。这是迈阿密附件的一个小城人口远不如阳江多，有7.7万艘游艇。此城原来是大片的滨海湿地，开辟了300多公里的游艇水道，两岸是景观式人居建筑和高端游艇别墅，游艇水道成为公共使用的特色旅游休闲区域。阳江滨海也有大面积湿地，挺适合发展这种水道游艇旅游。

图9：罗德岱堡，游艇之都

三都：奥兰多主题公园之都。大大小小集中几十家主题公园，这个城市如同为主题公园而建设，一年接待9000万人次的游客。

图10：奥兰多，主题公园之都

     四都：西棕榈海滩低调奢华之都（高端度假地产）

西棕榈海滩也是离迈阿密不远的小城。其高端度假地产却很低调，都在树林之中，高大的绿篱构成围墙，让外面只见绿色不见房子。这种绿林中的别墅几千万美元一套，可谓高端、低调、生态、奢华的旅游房地产。由此可见，奢华的条件之一是生态。阳西生态很好，又有富硒温泉，还有养生之蚝，再加上好的社会配套，好的度假服务，好的滨海旅游安排，同样也能低调奢华，在保持良好生态环境同时争取更大经济效益。

图11：西棕榈海滩，低调奢华之都

 

第五，基维斯特，海上活动之都

图12：基维斯特，海上活动之都

基维斯特是大迈阿密地区在加勒比海上的一串海岛，多种多样的海上活动之是其特色。其经验是很多小岛注重一岛一品，开展专业化、主题化的海上活动，避免了相邻、相似海岛发展旅游时的同质化竞争。

4、精品五“都”对滨海旅游定位的启示

一是滨海旅游地的形象要个性化：针对滨海自然资源的相似性，避免滨海旅游产品同质化，通过定位和突出某类旅游产品，集中、集约、集群地开发和打造产业优势，形成具有独特性卖点、个性化的区域旅游品牌。

二是滨海旅游的运作要差别化：各个城镇互相分工合作，打造各自的细分强项，既吸引细分市场，又合作形成具有整体性的旅游目的地。如：尽管目前世界最大的邮轮停靠罗德岱堡，而迈阿密也有许多游艇，但是这两个城市仍然分别突出游艇和邮轮品牌。

三是滨海旅游的产品要精品化：针对滨海优质旅游资源的有限性，打造世界一流的具有核心竞争力的精品型、区域化旅游产品，细分和吸引高端客源。

四是滨海旅游的产业要集群化：着眼大视野（本域的全域、区域的内外），围绕文化和专项产品进行主题化开发，打造整体品牌的同事时发展多元文化、多样产品、多种业态构成的集群，在提升滨海区域整体价值的基础上追求具体项目的收益。 

（二）开阔大胸襟精心规划

1、胸襟大在何处

第一，要有学习胸襟。要借鉴天下之长，结合本地文化而创新发展滨海旅游。

第二，要有合作胸襟。要化潜在对手为盟友，在共创大品牌前提上分工合作；

第三，要有共享胸襟。海滩等公共性资源要社会化开发和公共化利用。在滨海景观一线海滩地建高层房地产是对全民资源的剥夺，是对整个滨海区域价值的削减。

第四，要有生态胸襟。滨海旅游开发中要敬畏自然，保护生态，尊重传统，追求环境和文化的可持续性。

2、滨海旅游规划要点

（1）滨海旅游区域

滨海区域要确定目标市场，评估竞争对手，突出本地特色，规划综合性的滨海旅游目的地。有一定规模的滨海旅游地，应提炼某种文化，打造整体性的品牌旅游海岸。开发要点是从大局到项目，重点是注重地方文化和特色发展，避免资源导向型、国际化模仿的开发造成的滨海旅游产品的同质化。

图13：滨海旅游不同区域的功能

（2）布局

大密大疏，点上密：建筑、设施、文化、产品多种集聚，形成集中旺盛的人气；面上疏：保留生态“野” 境，营造大地艺术，更多理念开发，实现永续发展。而点与点之间面上要收，要保留着生态的野劲。所谓的“野”是原生态，是大地艺术，点上人文要集中，房子高度要限制，短平度要集中。实际上很多中国、国外开发成功的旅游小镇没有大屋檐，都是很窄的表象，小巷深院、高低错落是发展旅游小镇的特色布局。中国有一句古诗“庭院深深，深几许”，小巷进去很神秘，房子密集一点，人聚集了商家也富起来了，旅游就发展起来了。

要营造大地艺术，更多理念开发，实现永续发展，要点是面上要松，点上要密，形成积聚，重点是扩散海滩的核心文化。要想发展度假功能齐全的镇区，就把海滩放大一点，设置油船码头，游艇港、餐厅、休闲社区、专业俱乐部、公共设施、酒店群等。在点上，建筑要密，第二产业积聚要密，然后多元文化要密，这样人们才能在那里聚起来。

（3）项目

项目怎么开发？

第一，旅游小镇一定要社区化。要开发时尚的生活方式（休闲度假）综合开发产品、产品链。

第二，公共设施要旅游化，公共化。

产品：大型酒店，要景区化。大型度假酒店要景区化。小型住所要精品化，度假村要社区化，景区要综合服务。要有优越的生态环境，优美的人文环境，优雅的文化环境，和优质的服务环境，这就是大旅游了。

产业： 产业注重打造产业链，

区域： 区域要特色统一，开发一线海滩，统一价格范围，重点培育社区、旅游社区，形成人气小区，打造亮点要素和品牌产品。

（4）产品

产品开发，一定要生态型。比如巴厘岛，巴厘岛规定了自然生态、社会生态、文化生态、产业生态。巴厘岛依法规定所有的房子不准超过椰子树高，为什么？

第一，保持自然生态。

第二，文化打造五个天堂和巴厘岛风格，突出自己的文化。

第三，社会生态，路两边，区域交接的地方，提醒你不要做恶事，多做善事，有家庙，是社会生态。

第四，旅游产业生态是什么？留住农业，不能大规模的旅游开发。区域分工，保持产业生态平衡。

（三）谋求大格局打造精品

1、格局大在何处？

（1）全域化。要保护全域，一定要注重跨越。以一域看多域，放眼大域看本域，就是发展良心旅游，参考海南、皖西，甚至更大的地方来确定到底怎么发展。

（2）国际化。关注广义上的国际客人，提升客人档次。这种国际化主要是理念上、品牌上、科技、服务档次上同国际接轨，而不是房子和国际接轨。

（3）承担使命。对接国家战略，要对国家做实验。比如阳西发展一个大项目，滨海承接一个项目，一定要在某种策划试验区，为国家做实验，在做实验的过程中来承担使命。

（4）惠四方。惠及当地居民，惠及游客，惠及企业员工，惠及自然生态。

2、各地滨海旅游开发经验

（1）政府。墨西哥政府统一以“熟地”来招商引资；西班牙对划为海滩的资源统一开发，指导企业进行经营；巴厘岛通过法规文化，建设公共设施，指导当地人开发。因此，不管怎么说，政府都不亲自开发，也不做其他经营性的开发。

（2）重点。重点是留作自然开发，建设公共空间，拓展明确的海边精准布局。一般离海越远的可以越高，离海越近的必须低。这样确定到达海滨的方便度来扩大沿海的价值。

（3）要点。在设施、产品、文化、配套、质量上要标准化，形式上要特殊化，区域文化要稳定化。

（4）延伸。提高公共设备的力度化、公共化运用。现在，包括市政府所有的各个单位的会议室都对外开放，其他企业可以预定。总之要把内部的资源尽量公开应用，这都是发展旅游业。

3、全域化

全域化是理三脉：地脉、文脉、产业脉，关注有效资源，达三域，地理领域、产业领域、文化领域，都要关注打造独特性卖点，来形成我们的地域、行政区域，更要注重首席区域。比如阳江就很好，三条滨海线，阳江城今后打造旅游，不需要一对一品类，全线有三个品，三是，要注重产业领域。

4、国际化

（1）国际化的意义

滨海旅游国际化，是旅游发展的内在要求，更多体现旅游的价值。

（2）国际化要求

首先是理念上要有永续理念。可持续发展要有生态基础，要有文化特色，要运用现代技术，以地方化企业为特色。

（3）国际化的目标

一是与国际化对接；二是国际化领先。

5、神来之笔

（1）开发圣神性产品

国家层面是海权，民间层面是海神。从“神”着眼，从“平”着手，以“土”为本，以“洋”为用。“土”是我们当今传统文化，但是“洋”是现代技术，要创造实质性的产品。

（2）挖掘神奇神秘。陆域的景观、文化、物产，海域的蓝洞、海底沉船等 ，争取国际吸引力力，带动国内市场。

（3）至少突出某一点，深入挖掘文化

一个区域至少要有形象，至少要有一点进行国际化，进行策划，形成这个地方的长板。发展滨海旅游，并不是哪个地方不足补一下，而是一定要发展长板，突出优势。

6、具体项目

打造滨海休闲的生活方式：

（1）要打造环境型生活型的景区，建筑、设施要景观化，体现复合型工业；

（2）要打造互动性体验性的产品，把更多的服务创意融进其中；

（3）要开发要素综合性产业和专业化的延伸，品牌化拓展；

（4）要打造感动性、留恋性的感受，让大家有回家的感觉。把游客培养成忠诚型的游客，从知名度到指名度。

效果：以一流理念和一流队伍，打造三留产品（留人、留钱、留心）

三、对广东滨海旅游的探讨

（一）广东、阳江滨海旅游潜力巨大

广东发展滨海旅游有多重优势：无论资源、市场、政策和产业基础都有利于滨海旅游的发展，旅游方面曾经创造中国主题公园的典范，滨海旅游同样可以创造辉煌。

阳江位于广东4000多公里海岸线的中部，毗邻广州、珠三角和港澳，相比大城市的滨海区域有更好的生态环境，还有海陵岛等岛屿，发展滨海旅游前景可期。

图14：广东阳江滨海旅游潜力分析

（二）对广东滨海旅游的建议

1、打造媲美法国蓝色海岸、西班牙太阳海岸的旅游海岸：可以整体规划开发一个有国际影响力的大型品牌旅游海岸，或者数个有差异性、互补性的旅游海岸，作为滨海旅游的基石、平台和亮点。

2、发展比佛罗里达更胜一筹的游艇胜地：从气候、资源、市场、产业、文化、开放等要素看，广东发展游艇旅游的条件全国第一，应该打造中国第一的游艇（帆船）胜地，形成广东滨海旅游的新时尚。

3、以南海丝路之旅体现历史使命：联合海南、广西协力推动南海成为媲美地中海和加勒比海的世界旅游之海，以海上丝路为品牌开发“南海旅游”，这是广东的历史使命，也是广东海洋旅游跨越的机遇之一。广东邮轮旅游的优势在客源市场，其大发展在于以南海为基地的邮轮出境游。

（三）对阳江滨海旅游的建议

1、整体定位和打造主题旅游海岸。阳江有一大海岛、两大海湾，海岸、沙滩、海港、河口、湿地等资源类型丰富，地理区位、市场区位俱佳，是发展滨海旅游的良好地带。海岸线长341.5公里，岛屿有30个，可以整体定位和打造主题旅游海岸。

2、以“春天海岸（Spring Coast）”形成滨海旅游品牌。阳江市的阳西县有很好的滨海温泉，在英语单词中温泉和春天都是Spring。阳西发展滨海旅游，打造一个有国际影响力的“春天海岸”品牌，可以给国内外市场丰富的想象。

3、阳西县发展滨海旅游，要让广州和其他城市的自驾观光绿色陆道，对接阳西滨海湿地的休闲体验蓝色水道，形成自驾车和游艇（游船）休闲旅游水陆一体化。可针对本地特色资源策划和开发“天下蚝村”、“珍硒野泉”等旅游项目，以“天下蚝村”食物之养、“珍硒野泉”身体之养，南天净界环境之养，动感体验运动之养，文化研修心灵之养，让休闲旅游对接本地的养生旅游。

3、对“大泉山海”项目的建议

（1）该项目位于海陵岛、海陵湾之后的河流入海口地带，有多样的滨海、海湾、海滩、湿地等地形地貌，有多种滨海资源，虽无大山和大沙滩，却是开发中小型游艇（游船）水道休闲宝地和养生度假的胜地。建议借鉴罗德岱堡游艇水道及两岸游艇别墅之“洋”，借鉴荷兰羊角村水道老村之“土”，结合本地文化特点，打造广东休闲旅游新品牌，新时期中国滨海旅游创新项目。

（2）该项目开发应以南海文化为魂，游艇水郡为形，旅游”金湾”为品，多业融合为用，养生度假为根——打造新时期典范性旅游目的地，打国际品牌做国内高端游客文章。

郡在古代郡县制中是一种行政区域，现在可以理解为具有特色文化品位的区域。缘此，给“大泉山海”项目的形象和产品开发定位提一个建议：“南海水郡，阳西金湾”，也可以组合为“南海金湾，阳西水郡”，供参考。

最后，祝愿广东、阳江、阳西的滨海旅游打造出品牌海岸、特色文化、精品旅游，获取国际影响、综合效益，像“春天海岸”上的鸟儿一样展翅高飞。