吉安市旅游发展总体规划

Tourism Development Master Planning of Ji'an
2004 年 江西省吉安市人民政府 委托

吉安·红色大井冈！

吉安市是中国最著名的革命圣地之一井冈山所在地。吉安在旅游市场上的知名度远远不如井冈山作为“天下第一山”在中华儿女心目中的神圣地位。基于此，规划认为吉安应以井冈山为主体，开发“大井冈旅游”，塑造“大井冈”的旅游形象。规划抓住2005 年“红色旅游主题年”和国家红色旅游工程的契机，将井冈山作为吉安旅游发展的带动力量，以红色旅游为突破口，设计“吉安：辉煌井冈，成功之地”的形象口号，实施“井冈山国家红色旅游建设工程”，将井冈山打造成为中国红色旅游首选地和中国红色旅游的中心，在全国掀起“红色旅游吉安行”的旅游热潮，最终实现大井冈共同发展。

“彩色”吉安：多元化产品开发吉安的旅游资源丰富，红绿古交相辉映，互为补充。但目前的资源开发利用存在较大问题，旅游产品过于单一、层次较低、重复性高、更新缓慢、缺乏统一规划。为更好的适应日益增长的市场需求，规划提出了吉安旅游产品的发展思路，即改变单一观光型旅游产品结构，向深度和广度新产品开拓，开发“红、绿、古、会、闲、专”多元化旅游产品体系，形成吉安旅游“多色”互融的鲜明特征。在此基础上，规划针对不同的细分市场，进行不同主题的旅游产品包装：如政务会议市场的红色精神之旅；商务会议市场的发现财富之旅；奖励旅游市场的红色假期之旅；学生市场的快乐修学之旅；银发市场的夕阳无限之旅等。

旅游引擎：会议拉动会展旅游被誉为“旅游之花”，具有游客规模大、驻游时间长、旅游消费高、关联效应强等优点，对提高举办地的知名度有深远影响。井冈山是被全国的党政单位认可的会议目的地，具有发展会议旅游得天独厚的优势条件。规划建议将政务类会议旅游产品作为吉安旅游业的突破性产品，通过实行“（井冈）山上政务会议先导，山下（泰和）商务会议策应”的战略，带动其他旅游产品发展。规划还建议借鉴北美的经验，在吉安市成立旅委会，作为政府的职能机构，专门负责吉安市会议旅游的促销、管理及接待工作。