陕西省玉华山文化生态旅游区总体规划

Master Planning of Yuhua Mt. Cultural & Ecological Tourist District, Shanxi Province
2008 年 陕西玉华山开发建设有限责任公司 委托

玄奘文化：沟通中日的桥梁

玉华山位于陕西省铜川市西北部，位于大西安旅游圈内，是世界文化名人玄奘翻译佛经及圆寂之地，也是唐初三代帝王避暑胜地。玉华山旅游区是全国重点文物保护单位、国家级森林公园、国家AAA 级旅游景区。但目前景区的开发程度较低，厚重的佛教文化和独特的生态避暑资源还没有充分转化成产业优势，景区的内涵、品位、品牌和知名度都有待提高。规划认为玉华山旅游区的资源核心竞争力为玄奘佛教文化品牌资源，这一核心资源的开发将有助于玉华山走向国际国内市场。

规划通过日本奈良药师寺的玄奘文化分析，提出以玄奘文化为核心亮点，以佛教文化和大唐文化为突破口，融合玉华山千年积淀的佛教文化和奇秀的自然景色，将玉华山打造成独具特色的第五大佛教名山、中外佛教文化的交流中心、玄奘文化的最佳体验圣山，成为以生态和文化全景式特色体验的国际宗教文化旅游目的地。

旅游项目：撑托文化的载体

玉华山深厚的文化资源内涵缺乏载体的支撑，如与玄奘有关的玉华寺和唐朝离宫玉华宫都仅留遗址，无法充分体现资源的价值，满足游客观光、朝觐、体验的旅游需求。对此，规划提出了文化载体化发展战略，通过在玉华山建设能较好承载文化资源并与现有自然生态环境相协调的载体，凸显文化资源的品牌价值。规划综合考虑旅游区的现有资源、周边的竞合关系和目标市场的需求特征，为玉华山策划了三大类项目：引擎项目、经典项目和支撑项目，以实现玉华山文化资源的载体化并满足游客多样化需求。

规划提出的项目包括：承载玄奘文化的玉华寺、玄奘塔、玄奘文化中心项目群、西行求法探险项目群；承载唐代文化的玉华宫遗址公园、唐王镇项目群；承载佛教文化的经律论尼众律学院（青莲寺）、弥勒兜天宫项目群、经律论文化休闲广场、经律论研究生院、玉华塔林等。目前，玉华山旅游区已着手编制《玉华山玉华寺规划设计方案》，以展示一代佛学宗师玄奘大师译经、弘法、创宗、圆寂之所。

千年玉华，人间佛国

玉华山旅游区开发已有十余年，但由于其发展定位不清晰，在国内市场的品牌知名度很低，旅游形象不够鲜明，对游客的号召力不强。针对这一问题，规划深入分析玉华山的文化与自然旅游资源，提出了“千年玉华，人间佛国”的品牌形象口号。该形象口号不仅反映了玉华山的奇秀的自然景色和千年文化积淀，更以人间的佛“大遍觉菩萨”玄奘作为旅游区的精魂所在，突出了玉华山的玄奘核心品牌和宗教文化旅游目的地的定位。规划还针对多个市场（基础市场、发展市场和潜力市场）提出了不同的口号理念，并对旅游区的品牌形象的VI 进行了设计。该标识已得到了旅游区的认同并得以在旅游区门户网站上进行宣传展示。

在此基础上，规划深入编制了《陕西玉华山文化生态旅游区营销规划》，以旅游者需求和心理为突破口，经过对玉华山的地方性分析和对当前旅游者感知水平的调查，制定了玉华山旅游区的分期营销计划，并就如何构建玉华山整体旅游形象提出了针对性的旅游营销策略，被玉华山旅游区誉为营销宝典。