安徽省黄山市屯溪老街景观保护与旅游开发总体规划

Landscape Protection & Tourism Development Master Planning of Tunxi Old Street, Huangshan, Anhui Province
2002 年 安徽省黄山市屯溪老街旅游投资有限公司 委托

从免费大餐到活文化窗口
国家级历史文化保护街区屯溪老街所在的安徽黄山市屯溪，曾是历史上徽商云集的新安江畔的历史文化古城。屯溪老街依山傍水，全长1273 米，是一条明清风格古代商业步行街，以活动着的“清明上河图”饮誉海内外。老街的名气吸引了许多游客，但目前行业内对老街定位是黄山和西递宏村的补充产品，是丰富旅游内容的一道免费大餐，游客在老街上停留时间和花费都很少，老街的丰富资源没有得到充分利用。规划提出通过进行必要的旅游产品开发、树立品牌并进行产品营销，将屯溪老街建设成黄山市徽文化旅游中心，区域旅游集散地和独具特色的旅游目的地。规划为屯溪老街设计了观光、商贸/ 购物、旅游商品作坊、文化表演与娱乐活动、节事活动、亲水活动等多样化的产品；并提出在老街优先开发下列项目：游客中心、解说中心、滨水区域以及产品群的开发计划；通过旅游开发与传统徽文化景观保护相结合，将老街打造为一个充满活力的了解徽文化的窗口。

HAT ：老街的文化名片
目的地或吸引物的品牌是在潜在游客心中突出起它们独一无二形象的有力工具。当成功地把一个地方作为独特的目的地或吸引物进行营销，对吸引物或目的地的品牌设计就成为对这个地方或景点进行营销的代名词。规划汇集中外专家的智慧，在目的地品牌管理方面进行了系统研究和创新，提出在黄山市开发与黄山并重的新旅游品牌——屯溪老街（HAT，HUI ANCIENTTOWN），突出徽商贸易以及徽文化的品牌特色。为此，规划为屯溪老街策划设计了详细的HAT 品牌体系和推广计划。

规划建议的屯溪老街品牌的塑造过程主要包括四个互相关联的阶段，这四个阶段依次为3Bs（品牌要素整合、品牌识别、品牌形象建立），4Cs（品牌设计的四个条件），3As（形象的特征、感觉、态度）以及3Ms（营销方案、市场沟通、与辅助机构的协调）。此外，规划建议通过景观整治，将老街改造为拥有统一的一整套HAT标识、代表徽文化内涵的HAT 品牌符号与装饰的老街，使游客对HAT 形成完整的认识，增进游客对HAT 以及其象征的徽文化的亲身体验和情感认同。

社区参与：利益主体的共赢
社区参与旅游发展是在旅游的决策、开发、规划、管理、监督等旅游发展过程中，充分考虑社区的意见和需要，并将其作为开发主体和参与主体，以便在保证旅游可持续发展的前提下实现社区的全面发展。屯溪老街作为一条商业古街，沿街的商铺和居民的活动是徽文化的活化和载体，是旅游发展的核心资源。规划提出的景点建设、旅游项目开发、店铺及经营项目的调整等都需要得到经营者和居民的积极参与和支持。为了真实了解老街上商业活动经营者的经营现状及其对老街旅游开发所持态度，以更好的制定和实施规划，规划组特地设计了一份针对老街店铺经营者的调查问卷。规划组通过调查统计了解了经营者的基本情况和所经营的商品类型、客源市场状况等内容；研究了经营者对当前经营现状及未来发展趋势的乐观程度、经营者对老街开发的期望程度以及对未来开发老街及毗邻的新安江水域旅游所持态度等内容。被调查者还对于老街的现状、保护和开发提出了许多有益建议。在此基础上，规划就老街的旅游开发和景观保护提出了更具可操作性、更易实施的系统建议。