海南省三亚市天涯海角景区旅游发展总体规划

2008 年 海南省三亚市天涯海角旅游发展有限公司 委托

寻情天涯，体验无限

天涯海角景区位于距三亚市区约23 公里的天涯镇马岭山脚下，前海后山，风景独特，是国家AAAA 级景区。“天涯海角”作为中国陆地最南端的极地景观和意象的结合，衍生出丰富的爱情文化、思乡文化、流放文化、极限情结等文化内涵，自然景观与人文情感的互动与共鸣，形成了天涯海角的独特魅力。但随着三亚旅游业的发展，老牌的天涯海角景区受到了一定的挑战，景区发展出现许多问题。目前景区核心的天涯文化旅游产品仅集中在奇石和摩崖上，产品老化现象严重，新增项目和景观节点的文化挖掘不够，景观设计粗糙而缺乏特色，对景区主题造成一定干扰，影响了游客体验。规划指出，天涯文化有着丰富的内涵，通过发展定位、景观设计和项目策划充分凸显天涯文化元素，对游客进行“寻情”的心理暗示，是景区发展的突破点。为此，规划提出了景区发展的景观移情战略，即围绕“天涯文化”这一核心，从文化和自然中提取“天涯”元素，通过典型景观的梳理和改造，还原和凸显“天涯”的方位、生态、历史、艺术和情结，通过景观所传达出的自然元素和文化符号，让游客在不同的情境中感受和体验“天涯”，使天涯海角游览区真正成为人们寄托情感的场所。规划根据景区资源分布和游客的不同体验，将景区主体分为四大主题功能区：意象天涯区、寄情天涯区、感悟天涯区、栖居天涯区；并对各大主题区的产品开发、活动策划和景观设计进行详细阐述。规划还提出在景区打造“天涯十景”（日月奇石、南天一柱、海判南天、“天涯海角”、天涯文化走廊、天涯情路、天涯部落、天涯书苑、天涯醉晚亭、花映天涯），作为景区的重要的观光节点，起到景观引领的作用。

浪漫天涯，婚庆圣地

天涯文化蕴含着浪漫的爱情文化，古人通过“天涯”寄托思念或感伤，表达对爱情的感叹和抒发。实体具象的天涯海角景区被游客们认为是天荒地老、海枯石烂的爱情圣地。规划提出，依托景区的爱情文化和三亚倾心培育“国际婚庆节”的强势品牌，将爱情文化转嫁到婚庆产业，集婚庆、休闲、度假于一体，创造爱情体验和婚恋度假的美好情节。规划将景区打造成时尚浪漫的爱情圣殿和国际婚庆度假地，形成主题加产业的滨海婚庆旅游产业群落。

规划在景区开发情侣浪漫之旅、新人婚庆之旅、新婚蜜月之旅、重温爱情之旅、金婚银婚之旅等产品，并策划和拓展了两大婚庆主题节事：天涯集体婚礼和国际婚庆博览。规划建议在现有的“中国三亚天涯海角国际婚礼节”基础上，重点突出“天涯海角”的纪念意义，强调休闲性和参与性的结合，进一步开发国际婚俗展、中国民俗婚礼展、婚庆产品展等主题活动。

5A 天涯，景区提升

2007 年，国家旅游局评定了首批5A 级旅游景区，这是中国最高级别的旅游景区景点，是国内标杆的旅游精品景区。国家旅游局将会把5A 级旅游景区，建立资料库，编制成科学的旅游线路、宣传手册、光碟等，通过国家旅游局及其驻外机构这个大平台，在境内外宣传促销，广泛推介，组织中国5A 级旅游景区精品巡回展等。
因此，对景区而言，创建5A 级景区将为其带来更多的境内外客源市场份额，实现社会效益与经济效益的双赢。
天涯海角景区目前基础设施陈旧、老化，旅游功能不完善，与5A 级景区的标准有一定差距。为实现天涯海角景区的总体提升，规划从高标准出发，提出了“5A”景区创建目标。规划以“5A”景区标准为建设依据，围绕服务质量、环境质量与景观质量（包括旅游交通、游览安全、旅游购物、景区卫生、邮电服务、经营管理、游客满意率、资源和环境保护等），对景区进行全面的景观改造、产品策划、基础设施完善，以及管理和服务质量提升。