动物也出圈？——塑造明星动物IP，打造友善的动物主题生态目的地

从杭州野生动物园金钱豹外逃，到云南大象一路北上，从大熊猫降级到鲸鱼又现大鹏湾，2021年动物的话题非常出圈。

动物作为地球上和人类互惠共生的物种，一直充满着神秘感和吸引力。从传统动物园、马戏团，到现在各地如火如荼的动物主题王国、休闲体验农庄；从简单的动物观光，到动物养育、互动体验……人们总是试图采取多种方式，拉近与动物的距离。

不难发现，越来越多的游客也会因为当地特有动物而选择旅游目的地。比如因为喜欢大熊猫而去四川旅游；因为袋鼠、考拉去澳大利亚；因为憧憬动物大迁徙而去非洲等，途牛《动物主题游消费分析》报告显示，在喜爱动物主题游的人群中，家庭亲子游客占比超过60%，6岁以下儿童尤其对“人类的朋友”没有抵抗力；其次为年轻游客，多为情侣或好友二人同游。

随着动物保护意识的显著提高和对动物福利的高度认同，作为以动物为主题的生态旅游目的地，如何合理的塑造明星动物IP形象？如何科学合理的提高人与动物的亲密度？本文以英国达特穆尔国家公园等保护和开发的案例进行阐述，看如何借力动物IP，打造友善的动物主题生态目的地。

达特穆尔国家公园 · 水獭

1. 景区介绍

英国共设有15个国家公园，被亲切地比喻成英国的“呼吸之地”。英国达特穆尔国家公园（Dartmoor National Park）成立于1951年，是英国唯一一个允许野外露营的国家公园。

英国15个国家公园名称及分布

达特穆尔国家公园位于英国西南部的德文郡境内，覆盖面积953平方公里，这里雾气弥漫的高沼地、树木繁茂的峡谷以及壮观的瀑布吸引了很多徒步旅行者和户外活动爱好者前来探险。这个公园曾在BBC电视“七大自然奇观”中被评为英格兰西南部最好的自然景观，其户外探险圣地、田园度假圣地的美名享誉欧洲。

2. 神奇动物 · 水獭

水獭是达特穆尔国家公园的明星动物，达特穆尔国家公园推出了以水獭为主题的众多活动产品，以吸引游客、加强环保意识。

水獭保护基地

英国的水獭保护基地类似于成都大熊猫保护基地，以超萌的水獭保护为切入点，保护整个片区的动植物。因为水獭是水陆两栖动物，活动范围大、对生存环境要求的极高，保护水獭的生存环境，就是保护涵盖水、陆的整片生态环境。保护基地里，水獭们来自世界各地，品种也是多种多样，工作人员给每一只水獭都起了独特的名字。

1. 水獭志愿者生活体验

在水獭保护基地里，可以申请成为一位水獭“保育官”，为那些热爱水獭的人士提供了与水獭亲密接触、与水獭互相交流、帮助水獭、体验水獭饲养、科研等内容的参与性活动。

2. 水獭研学活动

保护基地制定了自己的研学手册，里面有各种各样的趣味题目，数独、拼词游戏、看图、连线等内容，小朋友在娱乐的同时，还可以学习水獭知识。

水獭雕塑彩绘认领

每一年达特穆尔都会放置近百个空白水獭雕塑，由商业团体、社会团体进行认领，并由当地艺术家对水獭进行绘制妆点，最终将艺术品竞拍，获益均捐献给公益基金会。

1. 水獭艺术绘画

2021年，国家公园共放置了81个水獭宝宝艺术雕塑，全部是由当地艺术家绘制而成。每一个雕塑都是当地社会团体或者商业机构认领，对地方文化认同、加强本地客群粘性起到重要作用，吸引了很多游客进行参观游览。

2. 水獭地图——跟着水獭去旅行

81个艺术雕塑遍布国家公园各个角落。国家公园特别推出“水獭地图”，地图共有四条游线，游客可以根据需要选择爬山、溯溪、徒步等不同路线，在收集水獭雕塑的同时一览公园美丽景致。

3. 水獭艺术收集赛

散布在公园的水獭们，每个雕塑基座都有一个独一无二的代码。收集15个水獭雕塑，并且记录每个雕塑的名称与代码后，将表格交至游客务中心，换取2021年水獭特制徽章，还有机会获得众多旅游纪念奖品。

4. 超级环保水獭观察员大赛

鼓励游客在追随“水獭地图”游览时，减少碳排放，推行低碳环保的旅行方式，比如：徒步、自行车、骑马、景区公交等。通过减排的方式完成一条或多条水獭路线，并上传至社交网络，就有机会获得大赛奖品。在提倡环保出行的同时，还进行了网络宣传，一举两得。

5. 水獭绘画设计大赛

比赛共分为三个年龄段，7岁及以下、8-12岁、13岁以上，鼓励青少年进行艺术创作，培养儿童对水獭保护、达特穆尔国家公园的兴趣，培养潜在顾客，进行长线吸引。

6. 艺术品捐赠竞拍

56个水獭彩绘雕塑参与线上竞拍，25个参与现场竞拍。竞拍所得钱款都会充入水獭公益保护基金。

水獭纪念品

水獭旅游纪念品开发：参观、游览、体验过之后，商业零售是不可或缺的。

菲利普岛自然公园 · 企鹅

1. 景区介绍

澳大利亚菲利普岛自然公园是联合国教科文组织西部港口生物圈保护区的一部分，其范围包含了野生动物保护区、湿地、林地以及大片海滩，整座公园由世界知名的自然环境保护和研究组织管理。菲利普岛自然公园于1996年成立，距离墨尔本90分钟车程。其范围涵盖了1805公顷的土地，下辖4座公园：企鹅岛自然生态保护区、考拉保育中心、丘吉尔岛传统农庄以及诺比司中心，同时公园还管理着大片包括沙滩、湿地与林地在内的自然保护区。

2. 神奇动物 · 小企鹅

企鹅岛自然生态保护区(Penguin Parade)是目前世界上最大的小企鹅保护基地。千年以来，小企鹅就在菲利普岛的沙丘中筑巢，每天早出晚归，白天离开小岛，游到离岸一、二百公里的深海觅食，每当日落黄昏后，一只只企鹅嘴里衔满食物返回巢穴，喂养等在家中的企鹅宝宝。每年，都有许多来自世界各地的游客慕名来到菲利普岛自然公园的观景台和观察道上观看企鹅归巢大巡游。但是为了保护企鹅的栖息，自然公园每年只能容纳50万人前来参观。

企鹅归巢游客中心

企鹅归巢游客中心坐落在湿地、沙丘和海岬交界处的“ 中间”地带，建筑设计师根据地形特点开发了一个星形的独特设计，最大化利用土地，增加企鹅的栖息地。确保游客中心最利于小企鹅的繁衍生息，实现生态可持续发展和创新。完善的票务及咨询服务，可有效应对每年至少15天的高峰期内，逾3000人的日游客数量。放映厅可容纳100人，还配有自然教育科技互动博物馆。

能够容纳300人的餐饮及宴会场地，可欣赏到小企鹅的生活方式；咖啡厅，教育活动室，纪念品商店等应有尽有。

企鹅特色活动

1. 企鹅归巢

在企鹅回来前1小时到达观景区，游客可以提前参观游客展厅，并在咖啡吧补充能量，之后再向海滩出发。黄昏后，工作人员会指引来自世界各地的游客秩序井然依次坐在海滩边，等待小企鹅归巢。企鹅归巢时不允许拍照和摄像，因为怕人为光源刺激小企鹅的眼睛，所以小岛这个时候实行灯光管制，沿海边只设几盏瓦数极小的白炽灯，一千多米的海边只有几盏仅能照见岸边的小灯泡。

2. 企鹅领养活动——搭建小屋

游客可以学着建造企鹅住的小窝，企鹅会根据自己的喜好，挑选质量好、居住舒适的小窝。若有幸有企鹅住到你搭建的房子里，就获得了这窝企鹅的领养权。

3. 企鹅毛衣——环境保护活动

因为海洋受到污染，有些企鹅的羽毛会被石油污染，所以发起了给它们织毛衣的活动，让他们的皮毛免受污染。同时呼吁大家关注海洋环境。

4. 企鹅雕塑艺术展

东台市条子泥景区 · 勺嘴鹬

1. 景区介绍

条子泥位于东台市沿海东北角，因其港汊形似条状而得名，区域总面积约50万亩。条子泥黄海生态区涉及中国、朝鲜、韩国，拥有世界上面积最大的潮间带湿地（300万公顷），是全球最重要的滨海湿地生态系统之一，也是东亚——澳大利西亚候鸟迁徙路线上的关键区域。

2019年7月5日第43届世界遗产大会上通过审议，条子泥湿地作为中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）核心区，顺利成为我国第14处世界自然遗产，填补了全国滨海湿地类世界自然遗产空白和江苏省世界自然遗产空白。

2. 神奇动物 · 勺嘴鹬

条子泥湿地是春秋两季迁徙往返于南北半球候鸟重要的中转站，如同高速公路上的加油站。在条子泥湿地有一种全球极危候鸟勺嘴鹬，又名匙嘴鹬，被游客们亲切的称之为“小勺子”，最独特的地方在于它汤匙形状的嘴。目前世界上的数目大约240-400只，被称为“鸟中大熊猫”。勺嘴鹬是一种小型的涉禽，仅在极少数的冻土层地带上繁殖。条子泥湿地是其重要的觅食地、停歇地。每年全球超过50%勺嘴鹬会来到此地，觅食、换羽停留长达3个月。

3. 发展思路

挖掘IP，深化产品

以勺嘴鹬为原形，进行旅游产品开发，利用多元的文创产品，比如邮局、伴手礼、雪糕、盲盒等等，深耕勺嘴鹬IP，将勺嘴鹬打造成为条子泥景区的最大IP。以新奇有趣的产品，牢牢抓住亲子家庭的购物心理。

科普教育，研学开发

为践行保护动物、保护生态环境的理念，通过设置湿地博物馆、科技馆、美术馆、观鸟设备等，用科技化、互动化的手段，加强教育的趣味性。比如，5D科技观鸟飞行影院，以高科技的手段模拟飞行，追寻候鸟穿越大洲的轨迹。同时开发多元研学课程，在游玩中学到勺嘴鹬、鸟类保护、湿地、环境保护等各方面的知识。

趣味互动，体验为先

观鸟（birdwatching）兴起于发达国家，目前在国内也成为了一项新兴的活动。景区设置各式观鸟平台和设施。除了观鸟体验和鸟类认知，亲子家庭还可以参与多重趣味互动，比如勺嘴鹬雕塑绘画比赛；“护蛋行动”；为小鸟建造一个家……将单一的动物元素与活动、体验、参与进行全面融合，使游客收获多种动物游新玩法。

产业拓展，提升服务

以动物为主要特色的产品开发，不单只关注文创，还要拓展延伸至餐饮、休闲、住宿等各项业态。在保护环境的基础上，在景区适度开发小型餐饮、休闲业态，并在生态管控区的外围，适当建设主题度假酒店、大型餐饮、娱乐等度假休闲产品，并加强提升基础服务设施。在保护动物生态环境的基础上，承接亲子家庭游客需求，助力动物发展旅游经济。

编辑整理 | 管家婆论坛江苏分公司

图片来源 | 作者拍摄、英国国家公园官网、英国达特穆尔国家公园官网、澳大利亚菲利普岛自然公园官网、遇见条子泥微信公众号

素材来源 | 中商情报网、英国达特穆尔国家公园官网、澳大利亚菲利普岛自然公园官网

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