新“时代”的扬州——引领长江经济带上的休闲典范

2016年4月16日，北京大学旅游研究与规划中心主任、大地风景国际咨询集团首席合伙人吴必虎教授受邀出席由扬州市人民政府主办的扬州全域旅游发展高峰论坛，并做了题为“运河时代与长江时代——扬州全域旅游发展五年框架”的主题演讲。演讲内容围绕扬州的的两个时代展开，即：大运河时代和长江时代，并结合全域旅游时代背景，联系“十三五”战略规划刚要，为全域视角下的扬州旅游发展，给出了独树一帜的规划意见——长江经济带上的休闲度假城市。

首先，吴必虎教授从“中国大运河”成功入选世界文化遗产名录切入主题，引出扬州运河文化中盐商、绅士、文人、工匠四个主要形式。随后吴教授向大家介绍了国务院关于依托黄金水道推动长江经济带发展的指导意见——长江经济带综合立体交通走廊规划（2014—2020年），在谈到长江经济时，吴教授结合扬州旅游资源现状表示，扬州在长江经济带中，扬州这个城市的基因和文化却是不可替代的，经济带中的很多部门是跟旅游有关系的，比如：长江黄金水道部门、综合立体交通走廊、转型升级、新型城镇化、对外开放、绿色生态以及区域协调发展。吴必虎教授还指出，扬州应该用运河时代的基因，把遗产活化，用长江时代的大气磅礴，勇敢的迈出政策创新和产品创新新步伐。

在谈到全域旅游带来新机时，吴必虎教授向大家介绍了五大发展理念：创新、协调、绿色、开放、共享。在谈到“无景区化旅游目的地：全域旅游实现途径”时，吴必虎教授表示应做到以下四点，一是不依赖传统的景区（点），不以观光为单一目的；二是崇尚到处都是景点，随时都能成行；三是注重旅游体验，以旅游活动为中心；四是打破门票经济，强调开放式的经营方式。同时，吴教授表示，扬州在发展全域旅游时，一定不能离开政府的支持，扬州作为长江经济带上最休闲的城市，可以主打世界品牌，结合扬州文化、淮扬菜等，形成主题景区，吸引更多的世界上的旅游者前来休闲度假。

随后吴必虎教授讲到“十三五需要做什么？”。吴教授通过习近平总书记的遗产活化思想：让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产都活起来 ；要让文物说话、把历史智慧告诉人们，激发我们的民族自豪感和自信心；强调保护不是捂得严严实实，一动也不能动，而是通过适度合理开发和建设来实现更好的保护，详细的结合国际上其他国家遗产活化的案例对其进行解释说明。在讲到公共政策创新以及国务院关于进一步加强文物工作的指导意见时，吴教授指出中国现阶段相关法律法规形态的仍存在弊端，在文物的保护措施上我们仍然需要继续努力。最后吴教授联系中国城市旅游特色，再次指出，扬州的旅游定位应为休闲度假城市，未来五年，扬州需要转向长江时代，并发展为长江经济带上的生活艺术休闲度假城市 。

吴必虎教授的观点引起论坛嘉宾的深刻的共鸣，演讲结束后，大家充分交换意见，这个论坛在活跃的氛围中进入尾声。