乡村旅游升级：嬗变与重塑

乡村旅游升级：嬗变与重塑

　　从1989年中国乡村旅游协会正式成立算起，中国乡村旅游成规模、有组织地发展已经历了二十五个春秋。乡村旅游，即使在中国，也并不是一个新题目。但是，乡村旅游的内涵和使命却在不断更新，使得它在一轮又一轮的经济社会发展变革中始终备受关注，在研究、实践和消费领域持续保持热度。当下，我们再谈乡村旅游的时候，除了乡村旅游产品的升级创新，更为在意的是乡村与旅游二者的内生互动。乡村为旅游提供了什么样的终极价值？而旅游，又将为乡村带来怎样的驱动力促使乡村变化？因此，本期将重点围绕传统村落、休闲农业和社区参与三大关键词，探讨如何以旅游再造乡村之美，终而实现新的乡村与新的乡村旅游。
　　乡村呈现着两面不同的印象。一面是在记忆里小桥流水炊烟人家的温暖亲切，一个个自然营建的聚落承载着中国人在审美和情感上的家园寄托；另一面是在现实里土地污染空巢遍布的衰退凋敝，追不上城市建设步伐也留不住传统发展步调，成了受到鄙夷的落后之地。一些古老的村落因蕴藏着丰富历史文化信息与自然生态景观资源被列入传统村落名录，渐已受到重视和保护，但保护之上更重要的是，如何在新时期找到古村落的复兴路径，使它们重新焕发生生不息的动力？
　　随着乡村面貌改变的，是乡村的产业。农业问题是三农问题中最核心的问题，也曾经面临“农业真危险”的不利境地。但是，跳出传统农业思维，一股被称为“新农人”的新生农业力量，渐渐摸索出新农业的雏形，他们以新的理想、新的观念、新的技术和新的方式经营农业，激发出更高的农业综合效能和附加价值，也为城市人或乡村人打开重新审视土地的一扇窗。农业不仅仅供给我们以食物，还供给我们以农田景观、农作乐趣、稼穑教育以及各种有创意的农产品。农业开始变得不再沉重，而是充满愉悦，是为休闲农业之大义。
　　乡村发展，最终要回答的问题是谁来经营并受益于乡村，以及附着其上的乡村旅游？农民如何主动地参与到乡村建设和旅游发展中，而不是在被城市化浪潮遗弃之后再一次被乡村发展浪潮推向边缘？这关系到整个乡村社会的稳定。农民在资本、资源、受教育程度、商业竞争能力等多个方面都处于劣势，又如何在乡村发展和乡村旅游发展中承担重要角色？是需要予以探究的重要课题。
　　乡村旅游以乡村为平台，融合了乡村建设、文化保护、产业创新、社区权益、城乡互动等多项互为影响的发展因子，而旅游正是发挥着多方联动作用的驱动力，平衡保护与利用，拉近产业和市场，弥合乡土与城市。
　　我们期待，新的乡村，不仅有美丽的乡愁，更有富裕的乡亲；新的乡村旅游，不仅满足城市人对于传统乡村的怀念，更能提振乡村人对于未来乡村的信心。以旅游，再造乡村之美！

                                                                                                                乡村旅游与休闲农业专业院 院长  李霞