新常态下旅游业的创意发展

当前，我国的社会经济发展已经出现了“新常态”的态势，经济增长转向中高速，创新成为驱动发展的根本动力。旅游业也在“新常态”下迎来了升级的挑战和变革的机遇。2015 年，我们既要全面深化改革，又要深刻认识经济发展新常态下旅游业出现的新形势、新业态，保持旅游业作为稳增长的重要引擎作用。在这种形势下，旅游企业在克服自身问题的同时，必须以脚踏实地的担当精神，讲好中国旅游故事，实现旅游产业的创意发展。

新常态背景下，旅游产业发展方式及其趋势已呈现出新的特征，深刻认识这种新常态，积极适应新常态，将成为当前和今后一定时期内我国旅游规划工作和产业发展的关键所在。我们应该如何认识旅游？如何定位旅游规划？

一方面，旅游产业已经成为全民参与就业创业的民生产业，关联行业超过110个，是名副其实的综合性的多方位、多层面、多维度的大产业，涉及到很多部门，如农业部、国土资源部、住房城乡建设部、旅游局等。要适应新常态下的旅游创意发展，需建立多部门沟通机制，加大对各个部门进行 “大旅游概念”的训练力度。同时，注重大数据的运用，在大数据的指导下迎接旅游规划新革命。

另一方面，移动互联网将进一步融入到旅游产业中，旅游需求和业态也将发生一系列的变化，更加注重体验、分享、社交、个性、感受。如何满足新的市场审美需求？就需要产品设计创意更加多元化，不仅要高大上，也要小清新。

基于此，2015年1月在江西南昌举办的第四届旅游产业发展年会就将年会的主题定位为“新常态下的旅游业改革发展”。与会期间，来自旅游界的专家学者对这一主题展开了深入解读，大地风景国际咨询集团聚焦新常态下乡村旅游发展之路，成功承办乡村旅游主题论坛。

本期内刊在关注行业专家观点的同时，将继续跟随追踪社会热点——乡村旅游发展，从乡村旅游新常态、发展路径、创新—重塑—升级等角度进行深入解读。中国的“留住乡愁”，实际上是指要保护乡村的传统文化和乡村景观，使市民在城市化后到乡村能感受到纯朴的乡情，找到传统文化要素，如传统建筑、乡村景观、乡村的聚落、风水格局等，这是在新常态下着力发展乡村旅游的大背景。

“新常态”已经成为我国旅游业未来发展的大背景，国家旅游局局长李金早提出“10大行动，52项举措”，旨在通过实际行动纲领逐步推进中国旅游业“文明、有序、安全、便利、富国强民”5大目标。对于这个雄心十足的蓝图，在移动互联网和旅游消费决策民主化的市场背景下，旅游规划人员和企业都亟需克服研究能力不足的问题，快速提升专业水平，促进中国旅游产业主动适应经济发展新常态，以新的思维方式，新的发展创意，推进现代旅游提质增效升级！

                                                                                                       文/朱虹   大地风景旅游研究院院长